21世纪中国国家形象传播管理战略的新探索.pdfVIP

上蔼悯 科学ShanghaiManagementScience 第35卷第3期I2013年6月fVo1．35fNo．3JJune．2013 文章编号：1005—9679(2013)03-0001—05 21世纪中国国家形象传播管理战略的新探索 褚云茂 (东华大学城市形象研究所，上海 200051) 摘要：2011-#-1月17日，纽约时报广场的户外大屏幕上 《中国国家形象片一一人物篇》，在全球首次正 式与公众见面。一些海外媒体把它称作为中国 “国家公关”时代的来临。在全球化的背景下作为软实力 之一的国家形象在新世纪凸现了其无可替代的重要性，良好的国家形象有利于国家全球地位的提升、国 家利益的维护以及国家 目标的实现。如何做好中国国家形象传播管理的大文章，我们需要关注 “中国崛 起”形象表述语的定位、 “和谐世界”价值观的推广、世界公民素质的培育、企业品牌的锻造以及拥有 国际话语权主流媒体的构建等关键要素的研究与探索，因为这些方面对中国国家形象的塑造与传播是至 关重要 的。 关键词：中国形象；和平发展；和谐世界；价值观；传播；新探索 中国分类号：C40 文献标识码：A 2011年 1月 17日， 中国 国家 主席胡锦 涛访 美 片传播 时可 以表 述 与传 达 一个 国家 的理 念价 值 观 ， 的前 一 天 ，纽 约 时 报 广 场 的户 外 大 屏 幕 上 出现 了 可 以在 某种 程度 上塑 造 、改善 和提 升 国家 形象 。 一 抹 亮丽 的 中国红 ～一 《中 国国家 形 象 片—— 人 物 中 国从 2010年 10月 开 始 推 出 国家 形 象 片 ， 篇 》，在 全球 首 次 正式 与 公众 见 面 ，该 片 同时还 在 借用 《纽 约时报 》 的话 来讲 ：这个短片 的主 旨很 CNN、BBc等 国际主流 媒 体 滚 动 播 出 。在 这 两 段 明确 ，就 是要 改善 中 国的 国际形 象 。香 港 南华 早 不 足 60秒 的小 片子 里 ，有 姚 明、杨 利 伟 、 郎 朗 、 报 认 为 ： 中 国对 自己的认 知 与世 界对 中 国的认 知 袁 隆平 等 59位优 秀 中华儿 女 ，以傲 然 的身姿 向全 有 一 些 鸿 沟 。 中 国希 望 改 善 自己在 海 外 的形 象 ， 世 界传 递 当代 中 国的精彩 风 貌 。形 象 片播 出之后 ， 将 准 备 花 大钱 来 推 进这 项 尚未 正式命 名 的 “国家 立 即引起 了海 内外公众与媒体 的热切关注 。 公关 战 略工程 ”。 海 外 媒 体 英 国 《卫报 》认 为 ： “《人 物 篇 》展 也许 ，这 些海 外 媒 体 的评 论 并 不 完 全 准 确 ， 现 了 中 国 的软 实 力 ， 向全 世 界 传 达 了一 个 柔 和 、 国家 形 象 片 的 内容 和表 现 形 式 也 有 待 于 进 一 步探 丰 满 的 中 国 ”。美 国福 克斯 新 闻 网说 ： “中 国将 在 讨 ，但 中 国第 一 次 向全 球 公众 正 式推 出国家形 象 美 国展 开 ～ 轮 少 有 的宣 传 攻 势 ，提 升 国家 形 象 ”。 宣传 片 的做法 是 一种 塑造 与 改善 国家形 象 的 自觉 法 新 社 表 示 “中 国之 所 以致 力 于 国家 形 象 宣 传 ， 的公共 关 系 意识 和一种 自信 行 为 的突 出表 现 ，值 因为 中 国 国力 的提 升 并且要 在 世 界 范 围 内扩 大 自 得人 们 赞 扬 。在 21世 纪 ， 中 国应 该 主 动地 塑造 自 己的影 响力 ”。一 些港 台媒 体 也 高度 关注此 事 ，认 己的形 象 ， 同时还 需要 更 好 地 向全 球 传 播 中 国形 为 中国大 陆 “力推 国家 公关 ，开 拍宣传 片 ”。 象 。 在 国际上 ，用 电视 短 片 的形 式 来 宣 传 国家 形 国家 形 象宣传 片 的播 出 已两 年 了 。在 全 球 化 象 是 常 见 的 ， 中 国在 这 方 面 的尝 试 和探 索 才 刚 刚 的背景 下 ，怎样 才 能在新 世 纪更 好 地