品牌导入市场调查(6月7日)选编.doc

“自由空间”连锁网吧品牌市场导入宣传推广及 调查活动总结报告 活动时间：2004年5月24--28日 活动地点：山西大学校园内 活动执行单位：太原市xxx广告有限公司 调查背景 2004年5月28日晚，“相聚自由空间 成就未来梦想”——中国移动自由空间连锁网吧高校巡回摇滚音乐会之山西大学音乐会暨“自由空间”连锁网吧品牌导入市场调查活动圆满落下帷幕，本次活动是受“中国移动山西通信有限公司”委托，就“自由空间”品牌形象进行了品牌宣传推广和市场调查，活动由太原市红云飞广告有限公司及山西移动通信有限公司数据分公司共同组织执行，共发放调查问卷10000份，回收9176份，其中有效问卷8081份，不仅很好的搜集到了来自市场的第一手资料，尤其在山大高校学生群体中很好的塑造了自由空间极具亲和力、充满激情和自由的品牌个性，为自由空间市场导入和市场推广远景目标的实现打下坚实的基础。 调查对象 本次调查活动在山西大学校园内进行，调查对象主要为山西大学在校学生，也是“自由空间”连锁网吧主要目标消费群。 本次调查活动回收有效调查问卷的男女生比例：1.72：1 调查学生涵盖山西大学所有专业近万名学生。 调查方法 本次调研着重于目标消费群体消费型态和品牌印象的专项研究，调查涉及目标消费群体消费场所、消费项目、消费费用、消费时间等主要消费型态及品牌形象导入测试几个方面。 调查采用面对面填写问卷的调查方式，品牌宣传推广采用“摇滚音乐晚会”互动这一大学生喜闻乐见的方式。 本次调查采用定性分析和定量分析专业数据分析研究方法，确保调查结论的真实、客观及公正性。 主要调查结论 （一）网吧上网趋向调查结论 调查显示，90%以上在校学生热衷上网，这说明网络有着强大的吸引力，网络对青年的影响以及未来青年消费族群对网络的依赖呈上升趋势。 52 %的学生在网吧上网，学生选择网吧上网的最主要原因是离学校近、网速快和网吧上网环境好。 大部分学生上网的时间不是特别固定，有超过60%的学生选择下午和晚上时间上网，一个是与学校课程设置有关（大部分专业上午有课，下午晚上自习），另外，选择晚上上网的学生也比较多，这说明了晚上对于学生来说是比较轻松的，学生借上网放松一天的紧张学习生活。 70%以上学生平均每周上网的时间都在10个小时以上，这说明了现在的学生群体都很喜欢上网。 （二）网吧消费趋向调查结论 在网吧应该提供的增值服务问题上，广大学生群体对于网吧提供饮料食品和提供下载、打印服务特别钟情，分别占到了被调查人数的24%和23%以上，另外就是希望网吧能够提代理销售一些网络产品，这种需求在16%以上。 对于网吧计算机服务选项，24%以上的学生还是比较钟情打游戏，因为现在的网络游戏种类繁多、技术特效非常逼真，有临场感，特别吸引学生；喜欢聊天的学生，因为在网上虚拟空间可以随心所欲的发表自己的言论和找到倾诉的对象；另外，还有相当比例的学生喜欢在网上直接浏览必威体育精装版的电影、在网上去查询资料、收发电子邮件。 近年来，网吧各种各样的促销活动吸引了很多的学生，打折、会员卡、优惠时间、游戏竞赛等促销活动因为能够满足不同的需要都能吸引学生关注。 60%以上的学生每周所花费的上网费用大约在25元，因为毕竟学生的上网费用都是来自家长给的生活费或者零用钱，所以不可能长时间的泡在网吧，这对网吧资费标准的制定能起到重要的决策参考作用。 （三）品牌导入心理测试 大多数学生群体对蓝色是情有独钟，因为蓝色有着海洋一般的波澜壮阔，宇宙一样的蔚蓝深邃，与自由空间的无际无涯幻想非常吻合……所以深受学生们的喜爱。 在自由空间的门头设计上，广大学生群体对于C设计方案较为认同，占到了被调查人数的60%以上，这与本调查问卷中第11项调查题目（您个人比较喜欢的颜色）的回收答案相吻合，即广大学生群体对于蓝色较为喜欢，且他们在对“自由空间”的字面和所要传递的“有空间就有梦想，有梦想就有未来”的核心传播理念的表达上，一致认为蓝色和门头的C设计方案较为贴切。 调查分析 调查显示： 在回答您经常上网的地点时，超过50%的大学生选择在网吧上网； 2、男生与女生上网比例为1.71：1； 26%以上的学生平均每周上网30—40小时，超过70%的学生平均每周上网超过10小时； 超过77%的学生在下午13：00—晚上23：00时间上网； 5、在选择网吧计算机功能方面，24%的学生选择打游戏、20%的学生选上网聊天、19%的学生选看电影、13%选收发电子邮件； 6、选择网吧上网的主要原因方面，25%选网吧近、20%选网速快、17%看重网吧环境氛围； 7、75%的学生平均每周网吧消费在25--30元之间，20%以上学生平均每周网吧消费30元以上； 62%以上的学生钟情于蓝色背景的门头设计； 85%的学生对网吧