发展福州特色品牌农业对策研究.doc

发展福州特色品牌农业的对策研究 摘要：特色品牌农业是现代农业的重要组成部分近几年，围绕特色品牌农业建基地，发展壮大水产、畜牧、果蔬、食用菌、茶叶、花卉和竹木等优势产业，特色品牌农业对新农村建设的支撑作用日益体现。特色品牌农业发展中存在知名度高的品牌偏少国内市场占有率偏低未形成集约化经营标准滞后?。本文提出应提高认识，制定政策，加强特色农产品市场开发，用现代经营形式推进特色品牌农业发展拓展“福”品牌做大做强特色业品牌农业品牌农业特色品牌农业是现代农业的重要组成部分。品牌农业的主要特征是指获得相关质量标准认证、市场占有率高、市场竞争力较强、经济效益较好的产业。近几年，围绕特色品牌农业建基地，围绕农业标准提升品质，通过实施农业产业化，推进农业结构战略性调整，积极打造农业特色品牌，以特色品牌促规模、以特色品牌拓市场，促进了农业较快发展，增加了农民收入，推动了新农村建设。截止目前，市有35家企业75项农产品成为无公害农产品，8个农产品获得福州市产品质量奖。福建首次评选认定50个农产品为2008年福建名牌农产品，其中福州市的春伦牌茉莉花茶、品鲜牌铁观音、满堂香牌绿茶、绿百合牌橄榄、科力牌金针菇、仙芝楼牌灵芝片、鸭嫂牌咸鸭蛋等7个农产品入选。 特色品牌农业 福州市地处东海之滨，与台湾省隔海相望，与浙江、广东、江西省毗邻区域优势独特特色品牌农业近几年，紧紧围绕优化农业生产结构和区域布局，形成沿海蓝色产业带、山区绿色产业带、平原高优产业带，发展壮大水产、畜牧、果蔬、食用菌、茶叶、花卉和竹木等农业优势主导产业，大力推进农业名牌化工作对农业和新农村经济建设的支撑作用日益体现。 二、特色品牌农业发展中存在的? 1、知名度高的品牌偏少。品牌品牌特色品牌农业虽然一些农产品获得了省、市名牌称号，但在国内外市场上真正享有较高知名度的品牌较少。200年，首次评选的个名牌农产品中，仅获个。名牌农产品中大部分是农产品加工品，鲜活农产品少，品牌农产品结构单一，产品既缺乏系列化，也缺乏产业规模。如：福州市的春伦牌茉莉花茶虽列入了中国名茶，但其品牌效益和产业规模始终无法和国内其他同类产品品牌相媲美。2、国内市场占有率偏低。近几年，除少量农产品国内市场占有率居全国位次有所上升外，大部分农产品国内市场占率偏低。3、未形成集约化经营。目前，农产品主要以小规模生产经营为主，品牌共享意识差，同种产品品牌多、规模小。主要原因：一是品牌无形资产共享机制难以形成，企业、农户等共创品牌工作难以协调，品牌整合难度大；二是企业在品牌塑造的认识上还不到位，绝大多数企业用于产品宣传开发的经费尚不足销售收入的千分之一。特色品牌农业??4、标准滞后。农业标准化实施程度直接影响农产品创名牌的进程。从来看，农业标准化方面还存在三低现象：(1)标准层次低。主要是地方农业标准与省、国家和国际接轨不够，由于缺乏专业人才、技术和设备，有些检测、试验办法还停留在原始阶段，应对国外技术贸易壁垒的能力较弱。(2)推广应用率低。主要是农业标准实施工作滞后，有些地方只注重标准的制定，而不注重标准的实施，即使是获得注册品牌农产品，其生产、加工等环节仍沿袭传统做法。(3)科技投入低。发达国家或地区在农业科研开发方面，投入的资金平均占销售收入的5%以上，而多数生产企业投入不足千分之一。在农产品生产经营的关键环节（如：检测、生产、包装、冷藏）等方面存在着较大的技术差距。?特色品牌农业 １、提高认识，做大做强特色品牌农业特色品牌农业特色品牌农业特色品牌农业要抓住新农村建设的有利时机，加快培育优势产业和特色农产品应重点发展有规模、有特色、有品牌、有效益的茶、果、蔬菜、食用菌、花卉等园艺产品，实现做大做强，打响“福园艺”品牌 ２、制定政策，扶持特色品牌农业发展。发展特色品牌农业，离不开政府的重视和扶持。根据的实际情况，一是有关部门要适当降低名牌产品评选中对农业生产规模的要求。名牌产品的评定标准中，要求农产品加工企业每个品种产值或者销售额应达到7000万元，一些较有特色和竞争力的农产品特别是鲜活农产品生产规模往往难以达到。二是应当减少参评费用，据对一些参评农业企业，评审一个名牌农产品，企业须负担评审费用约--8万元，这些费用对为数众多规模较小的农业企业而言是较大的负担。三是特色品牌农业特色品牌农业特色品牌农业特色品牌农业特色品牌农业提高奖励金额特色品牌农业特色品牌农业特色品牌农业特色品牌农业拓展品牌。拓展加快推动现代农产品加工园区建设，培育、壮大一批具有地方特色和比较优势、技术含量高的农产品产业集群发挥个体、私营经济以及农民经纪人在搞活流通中的作用， ４、用现代经营形式推进特色品牌农业发展品牌通过发展公司＋合作组织＋农户的产业化经营形式，加快发展规模经济，扩大农户进入特色品牌农业产业化体系比例，使特色品牌农业龙头企业在农业结构调整中发挥