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奥迪 a7 上市 推广方案 bbh
奥迪A8L PA 上市整合营销方案
Audi A8L PA Launch IMC Plan
Jun 26th 2014
目录
A7 PI 上市传播策略
1 A7 Launch Communication Strategy
创意概念及展示
2 Creative Concept Demo
传统媒介计划
3 Media Plan
上市活动
4 Launch Events
2
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A7 PI 上市传播策略
1 A7 Launch Communication Strategy
创意概念及展示
2 Creative Concept Demo
传统媒介计划
传统媒介计划
3 Media Plan
Media Plan
上市活动
4 Launch Events
3
目标/OBJECTIVES
1. 在竞争日趋激烈的豪华车市场，保持并增加A7的吸引力
Generate demand for the A7 in a challenging luxury segment
2. 通过A7传播，给奥迪品牌注入活力和新意，巩固并扩大品牌在中国市场的领先地位
Leverage the A7 to revitalize the overall Audi brand and widen the brand’s
leadership gap
3. 强化奥迪区别于其他竞品的特有调性
Do it all in a way that feels and looks distinctly “Audi”
4
思考逻辑/FRAMEWORK
豪华车市场的机遇
竞争的本质是什么？
Category
Opportunity
What the true
nature of the 策略 整合传播
competition? 创意
什么才是致胜的 我们如何变成受众生活
A7的创意主概念是什么？
目标受众的追求 传播方法? 中不可或缺的一部分？
还有什么未被满足的
需求？
Consumer
Desire
What need is not
being met? Strategy Creative Engagement
What’s the What’s the big How will we become an
winning approach A7 idea? indispensible part of
A7的优势 to comms?
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