汽车产品策略研究论文.doc

结业论文 题 目： 汽车产品价格策略研究 学 院： 汽车学院 专 业： 市场营销 班 级： 12级 学 号： 学生姓名： 指导老师： 王云蕾 目录 一、 简介 2 二、 制定价格需考虑因素 2 （一） 影响定价决策的内部因素 2 1. 营销目标 2 2. 营销组合战略 2 3. 成本 3 4. 组织考虑 3 （二） 影响定价的外部因素 3 1. 市场和需求的性质 3 2. 竞争对手 3 3. 其他外部因素（经济、中间商、政府、社会关注问题） 4 三、 定价方法策划 4 （一） 基于成本的定价 4 （二） 目标收益定价法 4 四、 定价决策 4 （三） 赫尔曼·西蒙模型 4 （四） 拉奥—夏昆模型 4 （五） 多兰—朱兰德模型 4 五、 参考文献 5  汽车产品价格策略研究 汽车价格是汽车市场营销中的一个非常重要的因素，它在很大程度上决定着市场营销组合的其他因素。价格的变化直接影响着汽车市场对其的接受程度，影响着消费者的购买行为，影响着汽车生产企业盈利目标的实现。因此，汽车定价策略是汽车市场竞争的重要手段。汽车的定价策略既要有利于促进销售、获取利润、补偿成本，同时又要考虑汽车消费者对价格的接受能力，从而使汽车定价具有了买卖双方双向决策的特征。 参考文献 0 5