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2017-05-10 发布于浙江
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目录方糖之困 01 内容为王 03 04 02 定位之思推广之路方糖之困 1.1 市场表现方糖音箱：营销现状：摸着石头过河 “米唐科技有限公司” 2014 年成立，是一家专注于智能 Wi-Fi 触控音箱的科技公司。 • 价格偏高，客户接受度低；方糖音箱致力于打造实木外形与智 • 生产成本高，降价空间小；能体感科技结合的高音质Wi-Fi音箱。 • 同业竞争激烈，第二梯队、第 1000台三梯队品牌同质化严重，缺乏 500台营销效果不及预期突出优势； 10台缓慢增长 • 品牌知名度低。流媒体音乐的重度用户客户定位高收入、高学历、年轻人群 178台 1499元/台核心问题销量增长缓慢音乐活动美食博主缺乏清晰的客户定位微信公众号 1.2 品牌定位研讨会之各路方案销售总监市场总监 Jennifer Apple 1. 宣传方糖为美国品牌 1. 坚持高端品牌 2. 推出价格稍低的蓝牙版音箱 2. 推出价格稍低的蓝牙版音箱 3. 自创品类 3. 方糖提供慢生活方式 Icen Louis 1. 在定位里强调方糖的外观 1. 在定位里强调方糖的音质 2. 推出价格稍低的蓝牙版音箱 2. 强调方糖的技术 3. 打造专属定制音箱 3. 方糖提供崇尚简约生活方式设计总监技术总监 1.3 方糖核心能力 1.4 不匹配的商业模式核心资源客户细分价值主张产品功能整合不匹配