炎黄健康传媒提案完全版.ppt

就医行动和连锁反应 广告自身发布效果-液晶电视广告认知 广告效果－－广告内容回忆 单一频道 长时覆盖 医院液晶电视栏目好感度 对医院液晶屏内容的记忆程度 基数：所有被访者 n=1488 数据来源:AC 基数：所有关注液晶电视的被访者 n=621 数据来源:CTR 信息作业模式——鱼群网筛结构 网聚目标人群，广告有的放矢 媒体投放和组合建议 重复接收信息 形成 记忆 习惯 做出 购买决定 购买 行为 发生 多少算够？ 21次＝新习惯 7次＝印象 受众平均去医院次数0.8次/月，单次停留时间达110.4分钟，建议客户选择较多的广告轮播次数 媒体投放和组合建议 人流量数据来源： CMMS 新生代2008医院人流量测试 投放一周广告的成本分析 媒 体 价 位 千人成本 信息到达率 炎黄健康电视 约 260 元 / 15 秒 / 次 0 . 47 元 / 千人次 75.8% 公交户外数字电视 约 300 元 / 15 秒 / 次 3 － 6 元 / 千人次 50 % 左右 电视 － ( 非黄金段 ） 均 2000 元 / 15 秒 / 次 20 - 30 元 / 千人次 在 15 % 以下 平面 （ 报纸等 ） 均 6000 元 / 通栏 / 次 25 - 40 元 / 千人次 约 65 % 户外 （ 路牌等 ） 1000 - 3000 元 / 天 / 100 平米 15 - 25 元 / 千人次 40 % 以下 网络广告 900 元 / 天 10 - 15 元 / 千人次 30 % 以下 注 ： 炎黄健康传媒 信息到达率 来自 AC 尼尔森 2007 调查数据 炎黄健康传媒 千人次成本 核算来自 CMMS 新生代 2008 调查数据 同等可测量投放效果 费用比拼 1/5 网络 1/10 户外 1/40 电视 1/60 报纸 1/100 杂志 炎黄健康传媒 广告投放费用 ＝ 最佳的媒体互补性 精准锁定 优质目标群 极具公信力 媒体地位 区别于各类媒体的显著优势，成就最佳的互补型媒体 1 2 3 极高的 有效到达率 组合传统电视媒体 炎黄健康传媒 传统电视媒体 广告比重相对较大 单一频道单一收视 无明显收视低峰 广告被节目所淹没 频道众多效果随机 有收视低峰 最佳的媒体互补性 最佳的媒体互补性 组合楼宇电视媒体 炎黄健康传媒 楼宇电视媒体 广告有节目配合 时间长、效果连贯 无明显收视低峰 单纯广告 等候时间短暂 有收视低峰 炎黄健康传媒 传统户外媒体 最佳的媒体互补性 组合传统户外媒体 视听内容丰富 精准锁定目标群 信息有效到达 发布内容单一 受众接受信息不可控 炎黄健康传媒 传统平面媒体 最佳的媒体互补性 对比传统平面媒体 视听内容丰富 极强公信力 千人成本低 受创意和位置影响 认同媒体才关注广告 有效投放成本高 实际效果验证 无提示广告认知 液晶电视广告认知 无提示情况下，在医院中，近5成的被访者表示在最近一周看过柴莲口服液的在医院中的电视广告，与其他药品的广告提及率相比，医院液晶电视广告更具有实效性。 ％ 基数：（无提示）表示在医院中关注过医药保健类液晶电视广告的被访者N= 729 三精牌柴莲口服液 一位男士/演员 一个人从帘幕里伸出一个头 感冒发烧吃柴莲口服液/治疗感冒 男士拿着产品从帘幕里伸出头 产品包装 全面感冒,就这一支 那可是全面感冒 很不舒服的样子 发烧 基数：（无提示）表示在医院液晶电视中看过柴莲广告的被访者N=355 CTR % 成功的客户合作案例 基数：所有被访者 N=786 415 403 383 545 241 调查显示，68.3%的被访者表示在看完医院电视中的广告后增强了购买意愿，其中北京上海地区的被访者表示未来愿意购买的比例较高。 成功的客户合作案例 “柴莲口服液”广告效果——广告提高了未来购买的意愿 未来考虑购买 不考虑购买 不知道 数据来源：CTR媒介智讯 成功的客户合作案例 【汇源果汁】广告截图 ——快速消费品行业举例 调查显示，约67%的被访者表示在医院电视中看到该广告后，增加了使用产品的兴趣，其中北京和上海、女性被访者在增加使用兴趣上表现比较突出。 基数：所有被访者 N=781 410 386