片仔癀起诉上海医药股价表现截然相反.PDF

新財富舆情研究中心 片仔癀起诉上海医药 股价表现截然相反 作者：于媛媛 2014 年1 月20 日 一、舆情概述 1 月 17 日晚，片仔癀发布公告称，已经起诉上海医药下属子公司厦门中药厂商标侵 权及不正当竞争，并索赔3000 万，并支付原告维权费用60 万元；起诉厦门晚报传媒发展 有限公司和厦门日报社不尊重法律和事实，对厦门中药厂的商标侵权和不正常行为作不客 观的报道，承担连带赔偿责任。漳州中院17 日已正式立案。 1 月 19 日，上海医院回应称，公司高度重视此事，已要求厦门中药厂妥善处置。厦 门中药厂则表示尚未接到相关法律诉状并为此深感震撼，表示八宝丹和片仔癀“本属同宗 同源，有史可查”。 1 月 20 日的《第一财经日报》文章称，片仔癀公告中涉及的对象是同为国家必威体育官网网址品 种的片仔癀和厦门中药厂生产的八宝丹。二者在配方和功效上类似，在福建一带常被拿来 比较。文章认为，上药公司去年产品“二次开发”的 “大品种”战略就涉及厦门中药厂的 八宝丹，鉴于八宝丹未来巨大的市场潜力和增长空间，或许引发片仔癀方面发起诉讼。 20 日，传统媒体报道此事，多家网站转载，推动舆情传播。双方的诉讼也引发网友 的讨论，超过半数的网友认为这场诉讼将利好上海医药，是片仔癀在免费为八宝丹做广告。 也有网友看空片仔癀未来股价，网民“绝密360 ”表示，片仔癀将和茅台有相同的走势。 据“新财富舆情中心”监测显示，20 日片仔癀和上海医药的舆情指标均出现明显上 升。20 日收盘，片仔癀收跌5.71%，上海医药收涨1.37%。 二、舆情传播分析 （一）舆情传播范围分析 截至1 月20 日15 点，“片仔癀起诉上海医药八宝丹”一事的报道量统计如下：传统媒 体 6 篇 （《证券日报》、《证券时报》、《中国证券报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》 和《厦门商报》），网络媒体580 篇，微博168 篇，股吧和论坛共182 篇。 1 / 9 新財富舆情研究中心 图1 舆情传播类型分析 （1 月17 日0 点—— 1 月20 日15 点） 20 日出版的《证券日报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》和《中国证券报》均报 道了此事。据“新财富舆情中心”监测显示，截至20 日15 点，上述报道被新浪财经、搜 狐财经及网易财经等多家网站转载，相关新闻热度迅速上升，传播范围较广。其中，《证 券日报》只对双方诉讼做出直接报道，新闻热度达到87.16；《第一财经日报》和《中国证 券报》的文章则提到，上海医药正在推动八宝丹在零售药房上市，并着手申请OTC，在麝 香原料养殖基地布局上也有所突破，认为这场诉讼的背后实则是双方激烈的竞争；而 《每 日经济新闻》援引法律界人士观点认为“类似的案件通常比较有争议”。上述媒体对于此 事解读的相关报道均接近85。 （二）舆情指标分析 17 日晚，片仔癀起诉上海医药一事被曝出后，适逢周末，两家公司的媒体关注度并 未出现明显升高。20 日（周一），媒体介入报道此事。受其影响，片仔癀和上海医药的媒 体关注度较之前出现明显上升。在此期间，网民关注度则并未出现剧烈波动，与之前相比 只出现小幅升高。20 日，片仔癀开盘后一度跳水，出现大幅下跌，之后一直在低位徘徊， 全天报收 84.69 元，跌幅 5.71% 。上海医药则出现剧烈震荡，尾盘时快速拉升，全天报收 13.28 元，涨幅1.37%。 2 / 9 新財富舆情研究中心 图2 片仔癀舆情指标变化曲线（1 月16 日0 点 ——1 月20 日15 点） （数据来源：新财富舆情中心） 图3 上海医药舆情指标变化曲线（1 月16 日0 点 ——1 月20 日15 点） （数据来源：新财富舆情中心