品牌核心价值确定程序(新公司).ppt

行业领先者是经常出现在许多核心价值清单上的一个词，但这个词不是核心价值。如果你发现你在使用领先这个词作为核心价值，那要使之具体化。是什么使你的公司领先？通常是一些具体的特征，如诚信、同情心、可靠性或者果断。这些才是人们能够理解的核心价值。“我想让你百分之百地可靠，任何时候都百分之百地可靠”听起来要比“我想让你领先”更清晰、更可行。 在描述核心价值时，一定要清晰、具体、富有激情。 品牌核心价值描述方法 * 建立品牌要素 品牌是存在于你头脑中的某些东西。它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。 品牌建设是建立这种关联的有形过程。 品牌和品牌建设 通常人们认为：首先要有认知，然后通过铺天盖地的广告攻势或者促销活动让人们知道产品已经推出。一旦消费者对你有了认知，就要让他们考虑使用你的品牌，并说服他们购买。 塑造品牌的过程恰恰相反。要想塑造成功的品牌，首当其冲的是为品牌建立独特内涵,然后就是建立品牌观点，最后就是解决认知的问题。 品牌如何塑造 品牌核心价值 品牌观点 品牌个性 品牌识别 建立品牌要素 区别于其它品牌的独特本质。 “品牌的核心价值”的提法很多，品牌的灵魂、品牌的基因、品牌的精髓、品牌内涵。 品牌核心价值 又叫品牌核心价值传播语、品牌核心信息 品牌观点是公司与内外各界进行沟通的关键信息，是公司所有其他信息沟通的基础。 品牌观点 品牌的人格化属性。 品牌个性的重要性在于它是使品牌与众不同的关键点。 品牌个性 品牌独有的、并能在消费者心目中产生某种品牌形象的任何东西。 它包括：品牌名、视觉标识、听觉标识、触觉标识、嗅觉标识、味觉标识、首席执行官、吉祥物等。 品牌标识 区别于其它品牌的独特本质。 “品牌的核心价值”的提法很多，品牌的灵魂、品牌的基因、品牌的精髓、品牌内涵。如果品牌是一个人的话，品牌的核心价值就是人的本质，所谓“江山易改，本性难移”，它是品牌识别的关键中心所在。它让消费者能明确、清晰地识别并牢记住一个品牌，它是驱动消费者认同、喜欢乃至眷恋一个品牌的主导力量。 品牌核心价值 核心价值是品牌的终极追求，是品牌识别与传播活动的原点，即品牌的所有传播行为必须围绕品牌核心价值而展开，对品牌核心价值做具体的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。它是构成品牌资产的主体部分。 品牌核心价值 沃尔沃的核心价值是“安全” 宝马的核心价值是“驾驶的乐趣” 海尔的核心价值是“真诚” 海飞丝的核心价值是“去屑” 耐克的核心价值是“超越” 品牌核心价值 安迪苏的核心价值是“以业绩为导向、团队合作、责任感、创造力、诚实正直” 嘉好的核心价值是“不断进步” 艾尼的核心价值是“关爱” 方田的核心价值是“可靠和阳光” 品牌核心价值 分析考察每个潜在价值时都要牢记的几个问题： 1）哪些价值是你公司固有的本质性价值，如果这些价值消失，你的公司其实也就不复存在？ 2）哪些价值是你公司在面对一切困难时都能始终如一坚持的？ 3）当你看到这个价值并要将它应用到你公司时，你是否感到充满激情？ 4）哪些价值是你所处的文化体系所推崇的？ 确定品牌核心价值 社会 实用性 创新精神 紧迫感 多样性 安全 信任 完整性 粗犷 质量 团队合作 公正 竞争性 诚信 关系 发展 专业 创造性 快乐 责任感 简单 培育性 指导原则 价值 反应能力 可靠性 乐观的前景 人本 少说多做 精确性 家庭 可购性 娱乐 知识 正宗 清洁 公开 有保障性 业绩 技术先进 舒适 顾客关注焦点 健康 教育 荣誉 勇气 献身精神 稳定 知识 革新 时尚 真诚 关爱 精致 品牌核心价值(参考) 在每年都有数以万计的公司倒闭的情况下，是什么原因使你的公司继续存在？ 为什么投资者仍然投资于你的公司? 为什么顾客仍然购买你的产品？ 为什么还是有人想到你的公司工作？ 为什么你仍然为这个公司工作？ 也许是你的公司做到了其它公司没能做到的事情； 也许是你的公司在人们心目中代表着某种其它公司无法代表的东西； 也许是更聪明的员工和更高的生产效率使你的公司比其它公司做得更好、价格更低、速度