第三章 网络传播的整体特征.ppt

* 第三章　网络传播的总体特征 3.1　网络传播活动的本体特征 一、系统的开放性与全球性 1.开放性 一个信息交流平台的开放，而非封闭系统 2.全球性 区域的打破 文化的打破 ★罗兰·巴特的分布式网络 ·任一节点与其他节点联系：p2p -传播效率提高 -任一线路都可传输，不占线 -不因中央被制而瘫痪 -分块信息自选最快路径 ·全球互联的传播环境（分布式网络）意味着不可能存在某一国家或利益集团可以完全控制互联网。反之，任一国家也不可能把互联网封闭在本国国内。 二、信息的广容性与集成性 1.广容性 信息容量无限 信息来源无限 高密度存储 容量最大的传播介质 2.集成性 集成各大传统媒体的功能 改“象征的一维式线性叙事”为“链式网状处理” 网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎 数据库交互查询服务 信息处理的集成性导致信息的连续性 3.共享性 指凡是与网络相连的用户计算机均可以分享网络上几乎所有的信息资源。 --是开放性、集成性、广容性的必然结果 --具有低成本快速扩散能力 a 对媒介进入障碍的消解 b 复制的方便和低成本 比特传播 c 传受关系的革命性变化 由“推”到“拉” d 传播速度的快捷 三、传递方式的交互性 1.互动传播纪元 2.交互性 指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。 --人机互动 --人人互动（通过机器） 3.用户不仅是信息资源的消费者也是生产者。 4.多元互动 5.个体主动 四、信息表现形式的多媒体综合性 1.多媒体将主要是一种网络现象 狭义指电脑技术或手段，把文字、声音、图像、动画、视讯等各种表现形式组合起来，统一于数字信号，并能同时展示再现。 广义指组合两种以上媒体的媒体。 --模拟 数字 --虚拟现实 VR --沉浸式体验 五、媒介使用的富选择性和平台性 1.富选择性 --选择性的高低决定了受众自由的程度 --非实时异步性 指异地交流双方的传播活动不是同步进行的，信息也不是实时获取的交流方式。 --传播系统的控制权的一部分由信源转至信宿。 2.平台性 --由媒介转化为平台 --泛媒介 3.2　网络传播活动的边际特征 一、传受身份的双重性 1.传播双方易位频繁，呈现全方位易位趋势 网上的大众传播越来越个性化、人际化 2.传方主动变成受方主动，传方推出变成受方拉取。 两种传播模型 信息 传者 大众传媒 受者 少量信息反馈 其他媒介 网络媒介 受众 传者 受众 传者 二、对象的小众化与个人化 1.与大众媒体的批量生产相反 2.微内容的出现 3.窄播时代 4.定制时代 三、传播的去中心化 1.技术逻辑的去中心化 突破禁忌 无视戒规 摧毁中心 2.传播主体的消解 与传统媒体相比的根本性区别 自由、多元、开放 无政府状态 个人主义色彩 个体对传统政治和阶级身份认同的淡漠 3.网民的去中心化的思维意识 对任何现有权威、现成结论都持怀疑态度 四、信息结构的非线性 1.广容性、无疆界性、超文体，使获取信息的路径呈跳跃性的非线性特征。 2.时空的线性结构限制被打破 3.注意力的游离、分散，一心二用、一心多用 4.以个人兴趣为方向的“信息寻求模式” 3.3　网络传播特征下的多层面影响 一、社会层面的影响 1.极大地提高了资源利用效率，对“资源有限性”产生冲击：长尾 2.社会发展的网络化也开始在全球范围内广泛展开。 ----内生变量，对既存的制度规则或制度存量的渗透日益深入。 ----新行动规则，以技术潜网的形式，构成与既存制度不同的制度增量，并慢慢渗透到既存制度框架中。 3. 文化价值规范的层面上引发出深刻变