papi酱与艾克里里︰要作就作个有内涵的网红.doc

papi酱和艾克里里：要做就做个有内涵的网红 摘要：如今，街拍、美妆和自拍显然已经不是成为网红的标配了，所谓“内涵派”网红，正在以各种方式取代“颜值派”网红。 不得不承认，“颜值”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。“在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，或许将成为未来一段时间真正的潜力股。” 你的朋友圈，一定曾刷到过一个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频——没错，就是那个自嘲为“贫穷+平胸”的女子：papi酱。 很多人会好奇，papi酱靠什么蹿红的？事实上，早在2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒怕视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔＋东北话；而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。 另外，其短视频通常紧跟一些时事热点，例如《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》《你的爱豆脱单了吗？》《喜迎双十一》都是papi酱在双十一前后推出的视频。在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后，papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》；就在刚刚过去的春节，2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗？》，吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们，这条推送累计阅读量超过100000。 在自媒体崛起的2015年，诞生了许多新一代网红：靠嬉笑怒骂、特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙；经秒拍成就了的短视频女王papi酱；同样活跃在秒拍上的艾克里里、穆雅斓等草根红人的内容流量也十分可观。 在秒拍走红之后，papi酱显然选择了更聪明的方式。不同于很多网红在单一平台上深挖粉丝经济，papi酱则是在走红之后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，以此来实现内容多平台分发，成为话题人物的速度也就可想而知。 自去年9月开通微信公众号至今，papi酱已经发布了几十篇图文消息，其中10万+的文章也数量不菲。另据新榜后台的预估，“papi酱”目前的活跃粉丝数已经高达287万以上。另外，因早期就在微博上发布过一些列小咖秀以及秒拍视频，其微博粉丝目前在短短几个月间也已经达到222万。 此外，papi酱的短视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气。数据显示，《papi酱 2015》共发布了24个短视频，累计总播放数达2192.0万次，评分更是高达9.4分。其中，《papi酱2015年度十大烂片最专业点评》除了在公众号上收获了10万+，在优酷视频上的播放量更是达136万之多。在A站、B站上的每条短视频的点击量也均破万。 那么，papi酱、艾克里里的爆红是偶然现象吗？ 良好的生存土壤 事实上，“网红”的流行由来已久，从早期的“凤姐”因一些列雷人言论和举动开始在网络上走红，到近几年“锥子脸，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨干，自拍时永远少不了香奈儿”的标配网红。 在过去的2015年，网红更是开始翻江倒海、攻城拔寨，在热度狂飙的同时，也开始受到资本市场的青睐，甚至“网红”的价值产业链，开始逐渐形成规模。除了各类社交平台外， “网红”经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台等等都应运而生——这也就是所谓的“网红经济”产业链。 至此，网红不再只是一种“个人诉求”，除了幕后的助手助推，网红本身以及价值产业链中的各个角色对市场的追逐和把握也开始增强。在“商业利益”的驱动下，用知名度为网店倒流成为现在网红最擅长的变现方式之一。 比如某知名网红在微博拥有将近400万粉丝，其淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠，收入甚至超过很多一线明星；除此之外还包括凭借粉丝基础接发广告，据悉如今咪蒙的广告报价已经是六位数；而以文思开阔、言辞文艺而走红的胡辛束公众号更是被成为“粉丝定着闹铃等广告的公众号”，艾克里里还曾很硬地植入过一段长达数分钟的支付宝广告，但植入并没有影响到其视频的趣味，最终也取得了10万左右的转发；此外，网红们甚至还可以接到商业代言，为商家站台、跑场演出等等。 不得不说这样的变现能力虽然“简单粗暴”，但却非常简约快捷有效，引得资本市场也开始搭车“网红经济”。 说到底，网红经济也不过是一种粉丝经济，在契合用户消费心理上的个性化需求的同时，其简单高效的运作模式也可谓是立竿见影。 但是，虽然当前网红们捞金能力强大，但多数并没有原创设计，没有品牌沉淀，也就很难形成辨识度，很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”；另一方面，网红越来越多，而包装网红的成本也越来越高，市场空间到底还有多大、后来者又能否分得一杯羹也成为一大考验。 因此，美貌渐渐不是绝对惊人的生产力，“内涵派”开始引起注意。在同样颜值颇高的前提下，papi酱们却恰恰利用许多幽默、诙谐或者励志等多元化内容方式，让粉丝们更容易找到对自我态度的释放和认同。 更重要的是，移动互联网的发展已经让如今单纯的文字、图片、甚