亚历山卓产品系列简介.doc

亞力山卓产品培訓教材 ●我們的品牌精神是： 打造高雅生活品質 滿足貴族生活渴望 彰顯尊貴藝術及奢華生活品位 ●我們的宗旨是：“只為卓越生活”； ●我們的使命是：“以卓越的產品，以星級的服務，引領社會高端族群對奢華生活的理解。” ●定位的對象是高端族群 ●亞力山卓是純正的美式傢俱品牌，定位為世界頂級精品傢俱。亞力山卓傢俱產品具有純正高貴的美式傢俱血統，其設計和品質都是一流的，擁有著世界頂級傢俱所應具備的一切特質，是成功人士品味的體現和身份的象徵。 ●亞力山卓的傢俱是純正美式傢俱的代表，反映著美國人獨特的文化特質，散發出精神內涵的奢華之美，讓人嗅得到心靈的芬芳和人性的美麗。亞力山卓通過對產品形象的成功塑造，將美國人的文化特質和精神情感融入其中，將人對歷史的懷舊情緒，對自然的嚮往，對自由的追求，對自然、隨意生活方式的渴盼，及對勇敢開拓創新精神的崇尚表現的淋漓盡致。 ●Alexandre傢俱館中的每一款產品，都能為你提供完全客服化的定制服務，這是目前國內傢俱業很少有廠家能夠做到的。 ●亞力山卓世界頂級精品傢俱品牌的概念，體現在產品及服務的每一個細節。我們相信“好的產品自己會說話”，我們只需要給它提供一個輕松表達自己的空間和環境。 品牌联想 ●品牌聯想即是消費者看到一特定品牌時，從他的記憶中所能被引發出對該品牌的任何想法。比如，看到耐克，我們很容易想到“超越”或者“說干就干”的美國精神。 我們亞力山卓品牌就是要人聯想起名流的尊貴品質生活──臻至“心無界，奢無華”的最高境界 ● ALEXANDRE將工藝與情感完美融合，並融會貫通古今中外的文化精髓，實現高技術與高情感的平衡發展，引領高端族群對奢華生活的全新理解。 我們要灌注的是傢俱的靈魂，要讓人與家居實現靈 魂的對話，形成情感的融會貫通。只有匹配與人的精神氣質相契合的品牌，彼此才不會互相庸擾。高貴者則更高貴，非凡的則更非凡 當我們看到ALEXANDRE品牌，自然而然地就會聯想到──頂級卓越的傢俱、優雅尊貴的品牌。它不僅僅是享受奢華的高端品位標籤，更是一道超凡脫俗的名流靈魂符。 品牌产品介紹 ●Alexandre已經成為海外精品傢俱的代名詞，亞力山卓國際集團經歷數十年的發展，到今天已經成長為一家國際化的集團公司。公司擁有優秀的管理團隊、先進的智慧化生產體系和超強勢力組合的工作團隊，形成了產品的研發、設計、生產、銷售一條龍的完整體系。 ●我們是中國乃至亞洲，實木傢俱生產能力最強、產品檔次最高的企業之一。其研發生產的美式古典和新古典傢俱產品，曾被多個國際貿易集團公司所採購，產品行銷範圍覆蓋了五大洲。 ●2007年是亞力山卓（國際）進入大中華市場的元年，是集團公司國際化戰略推進的一項重大舉措。Alexandre公司獨創出直營與特許經營相結合的行銷模式，並以此在中國乃至世界展開自己的行銷通路 以下是對企業經營傢俱產品分類進行的介紹： 1）ALEXANDRE傢俱系列： 我們大力推出相約巴黎、聖托裡、漫步芬諾港、輕拂翡冷翠、西雅納小鎮、景致、米蘭微風、月光聖瑪洛、聖天使堡、星光下的紐約、走進馬德裡、田園奧尼亞和陽光奧維爾共13大系列產品， 其風格各異，給予了客戶極大的選擇空間，滿足了不同消費者的審美需求。 565相约巴黎产品特色： 主材质：通直均匀、纹理细致欧洲榉木。异国情调的黑檀木薄片凸显光泽细腻的质地，纹理呈现出来的是如同画笔挥毫出来的黑、棕色相间的效果。软体家具布料采用的是英国进口的混真丝布料，质感突出。 566聖托裡傢俱處處可見歐洲17、18世紀古典傢俱的設計元素，精緻細膩的歐洲櫸木配合閃影櫻桃色的塗裝顏料，造就印象派油畫般的突出質感。半圓形或皇冠式櫃頂透著華貴氣質；扇形古董式五金抽屜扣突出古雅的點綴效果；暗紫壓花牛皮生出典雅貴氣；藤蔓野草飾的雕花，桌腿多採用曲線風格,紋理清晰可辨． 567漫步芬諾港傢俱保留了原木的天然色澤又未做過多的裝飾，古典卻不古板，簡約並不簡單。桃花芯、花梨木、櫻桃木的薄片拼花加上飽滿的美式風格，豎琴式的茶几下座，蘊含與表露出是典雅的貴氣與卓越的品質. 568輕拂翡冷翠淡雅的古典白，經過微微脫漆的舊痕處理,櫻桃木色系或者再加上多彩塗裝的表漆處理表現其唯美雅致的畫感,流暢的線條與曲面加上豐富細膩的紋理帶來全新的質感體驗. 569西雅納小鎮将英\法\意\德\希腊\埃及式的古典家具进行简化,兼具功能性与装饰性的双重特色. 桌腿体现弯曲美感,精致的五金不可仿制,体现价值. 570景致大量使用了櫻桃木、 松木、桃花心木以及水曲柳等材質薄片來做桌面拼花,皮革採用名貴的蠟變皮.以深可哥色帶著金邊來奠定色彩基調.卷草葉飾的雕花,華美的手繡,精緻的獅頭五金,再隨意以墨色點與鑿槽點來作復舊裝飾等等,都突出了藝術的審美價