产品宣传片的作用与优势.doc

1什么是产品宣传片 产品宣传片的准确定义是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营产品的专题片。产品宣传片采用电影电视的制作手段，展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。 产品宣传片跟电视播出的企业专题不同，自主拍摄的产品宣传片大多时候对企业的介绍比较主观，无法与电视台制作企业专题所背负的新闻真实命题相提并论。 由于计算机技术发展的突飞猛进，民间技术力量已经足以有充分的实力，展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片，但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。 民间的电视节目策划、拍摄、剪辑工作跟电视台的相关工作一样，主要分前期和后期制作两部分。 前期包括策划及拍摄两部分。 后期包括剪辑、特效、动画、影音合成等。 电影制作技术和电视制作技术是两个不同层面的制作技术。制作成本相去甚远。 前期的新闻展现能力，在产品宣传片这个方向上，显然是电视台的制作更具有公信力。 后期制作能力，在产品宣传片的方向上，显然是民间电视技术的后期能力比较强。 可以这样说，产品宣传片这个产业是新兴计算机行业技术发展派生出来的一个广告行业。不属于新闻行业范畴。 产品宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。 产品宣传片制作这个行业在2000年前后兴起，从它产生到今天大行其道，似乎拥有一个产品宣传片已经成了每一个企业必须的展示方式。每个企业的老板，都希望自己的片子充分地展现了企业的自有生存状态，价值取向，文化传承，经营理念，产业规模等，通过深度的挖掘，赋予它独特的文化内涵，从而帮助企业树立它在社会经济生活中具有竞争能力的企业形象。 对于企业来讲，营销是企业成功最为重要的一环之一，营销是企业的生命线。产品要卖出去，首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短的时间内、最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。 传统的推广方式很多企业都在采用，比如向客户发放宣传页、在各种媒体上投放广告、参加展览会、在网络上宣传自己的产品等。其中，可能或多或少都遇见过如下的尴尬状况： 客户看了宣传页后，并没有感到跟同类产品有什么很大的不同； 当客户或代理商听完产品介绍后，效果却不佳； 如果产品属于高科技的产品，与同类产品的优势很难在外观上看出来，只能看性能，而性能的优势只凭说，客户往往是将信将疑； 客户给的介绍时间很短，在这么短的时间里把产品的主要优势和特点都能清晰地介绍给客户真是不容易，加上紧张，往往就语无伦次，介绍得条理不清。 而视听营销，却可以帮助企业解决这个难题。“视听营销”理念的核心工具就是一个产品宣传片，下面简介其三个优势： 一、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部产品宣传片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立品牌亲和力。 二、方便有效：有了企业介绍或产品推介宣传片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于宣传片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，可有效地唤起受众的购买欲。 三、费用低：3-5分钟产品宣传片，只需摄制费2-10万元，比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。 产品宣传片主要是通过现场实录配合三维动画直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或 者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。它要求定位精准、简洁、集中、一致 。下面详细介绍下产品宣传片的特点： 1、可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。 2、可以作为企业内部培训使用。产品宣传片中中一般包含了产品的性能、产品的机理、特性等，可以作为新员工培训的一部产品详解片。 3、可以有效提升企业的社会地位和企业形象，在目前绝大多数企事业单位中，专门量身定做产品宣传片的都是一些实力强、规模大的单位，在很多人眼里，拥有自己的产品宣传片本身就是企业地位和实力的象征，产品宣传片真正成为企业形象的门面。 4、可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础。[1]? 宣传片的时间越长越好。宣传片的时间越