摩尔首城广告策划.ppt

摩尔首城 ——广告宣传策划方案 宣传活动流程： 确定营销目标 　　是一个方针来说明生意的来源，以及媒介在沟通方面所扮演的角色籍此协助达成行销目标。 媒介模式 1.Continuity（持续式）——轰炸式 1）.一直出现在消费者面前 2）.覆盖整个购买周期 媒体策略 １．强势宣传媒体 ２．印刷宣传媒体 ３．电子宣传媒体 ４．网络宣传媒体 ５．手机宣传媒体 ６．其他宣传媒体 １．强势宣传媒体 道旗 乡镇横幅 2.印刷宣传媒体 南湖晚报 3.电子宣传媒体 农工商解放路 网络宣传媒体 5.手机媒体 短信： 1.电信手机媒体 优点： 直达性、个性化、情景性、高效性 6.其他宣传媒体 1.VI设计 2.小礼品 3.体车广告 4.公交车体车广告 台卡设计 决定媒介排期的因素 行销目标： 提高企业知名度，扩大企业影响力 媒体方案报价 摩尔首城 ——开盘品鉴会 活动事件： 摩尔首城开盘品鉴会 活动亮点： 1）.自办专刊 2）.召开记者新闻发布会 3）. 现场有奖竞猜 活动目标： 以本次摩尔首城——开盘品鉴会，来扩大本公司楼盘的知名度，来达到宣传力的持续力，以及延伸的效果。 活动内容制定： 具体活动时间安排表 活动现场布置： 1.舞台场景设计 2.宾客区 3.贵宾区 4.后台休息室 活动外围场景： 1.拱门 2.刀旗 3.LED屏幕 4.高空气球 5.花盆、花蓝 当日活动现场效果： 活动现场气拱门效果 刀旗效果 谢谢欣赏 * 2011.09.04 新神广告传媒 2.Flighting（跳跃式）——投机式 1）.选择性时间段投放广告 1. 企业宣传片 2.道旗 3.高炮 4.横幅（高档小区、乡镇） 5.竖幅 1.楼书 2.嘉兴日报 3.南湖晚报 4.嘉兴电视广播报 5.嘉善日报 嘉善日报 嘉兴广播电视报 1.嘉兴电视台 2.嘉善电视台 3.电子LED显示屏 4.小区滚动屏 农工商施家路 东方大厦 LED电子显示屏 网页头版 楼盘专栏 广告的考虑： 1.广告活动的类型、阶段 2.广告的知名度 3.创意素材的新旧 4.创意信息的复杂程度 媒介本身季节性的变化： 涵盖面、价格、经济效益 实际状况： 1.销货期间 2.广告制作完成时间 1.活动现场气拱门效果 2.刀旗效果 6.活动表演现场效果 4.签到处背景效果 3.活动进场视觉效果 5.活动现场指示牌效果 *