XX茶叶品牌推广策划案.ppt

XXX茶叶品牌推广策划案 目录 1 XXX品牌 4 推广方式 2 品牌定位 3 目标分析 5 具体企划 “XXX”牌乌龙茶 包装多样 花色齐全 销售网络遍布全球 日本和欧洲都爱喝XXX茶 中国驰名商标 中华老字号 XX省名牌产品 XX省著名商标 XXX品牌 XXX茶叶 XX公司 XX集团 XX茶叶进出口有限公司 创建于1954年 四万亩出口茶园基地 1170亩有机茶园基地 先进的茶叶生产加工设备 最大的乌龙茶生产加工商 最大的乌龙茶进出口贸易商 健全的质量管理体系 XX集团有限公司 世界500强企业 中国食品工业百强之首 农产品食品领域供应商 完善的产业链条 诸多产品和服务组合 高品质高品位的市场声誉 为利益相关者创造最大化价值 XXX茶叶香溢四海 全方位的市场定位 出口品质适合于国内高端市场 突出高端消费品的市场细分 XXX茶叶安全放心 品牌定位 国内外有机产品认证 完整供应链质量控制体系 打造绿色环保安全卫生标签 目标分析 高端人群消费 注重品质 品牌忠实度高 提倡绿色健康意识 企业中高层管理人员 成功商人企业家 高收入阶层 高端集团采购 注重品质 品牌选择性强 批量大持续性强 国有大型企事业单位 银行证券保险等金融系统 政府采购 高端馈赠佳品 注重品质 品牌知名度高 有较强的价格弹性 走亲访友 商务接待礼品 公关馈赠礼品 推广方式 自行举办或参与举办专项推广活动 专项活动有利于参与者近距离感受或体验产品，加深目标消费群体对品牌的了解和印象，形成一定的知名度，培养潜在消费群体。参与大型目标集团采购客户的活动利于与其拉近关系，建立互信，增进了解，形成共赢。 专项活动 与相匹配的媒体形成联动关系 与媒体联动可以扩大品牌的受众群体，提高品牌的知名度，挖掘媒体受众中的潜在客户，在目标消费群所处的行业中形成广泛的口碑，从而提升在目标行业内部的消费，并且带动产品的有效宣传。 媒体联动 与相匹配的高端消费场所形成合作关系 与高端会所、高档酒店、政府单位、大型企业等相匹配的单位或企业形成合作关系，可以针对目标消费群体近距离展示产品或体验，借助高端场所固有的客户给品牌带来知名度的提升，进而促成产品销售。 企业合作 具体企划 1、冠名举办高尔夫赛事 高尔夫爱好者具有高收入、高消费、提倡绿色健康的生活方式等特点，是XXX品牌的最直接目标受众群体，也与XX一贯所提倡的绿色有机、高品质的产品相符合。冠名举办高尔夫赛事，可以聚焦广大的高尔夫爱好者的关注度，更为切身参与者提供绝佳的切身体验XXX产品的机会，进而体现公司实力，在目标客户群体中形成快速、直接、有效的潜在消费机会。 专项活动 2、举办专项商业推广活动 在高端消费场所举办专业推广活动。例如在高档会所、茶楼、酒店、高尔夫俱乐部、马会等与品牌定位相匹配的场所，聘请知名人士或公众人物参与或参加，与中国传统文化、佛文化、书画、古董、禅学等相结合，组织高端论坛、法会、布道会、品鉴会等，进而借助高端场所的环境，知名人士的知名度，主题的吸引力，对高档场所会员、知名人士或公众人物的拥趸、主题的爱好者进行品牌宣传、产品体验等。 具体企划 1、专业媒体宣传植入 专业媒体具有受众集中、快速、直观等优势。例如中国最大财经网站——和讯网，其受众均为专业财经人士，正是XXX品牌的最直接目标群体。除此之外还有专业的高尔夫杂志、商会期刊、机载杂志等，均具备这些特点。与其进行宣传合作，采取直观或软性的方式，提高在财经行业中的知名度，进而形成潜在消费群体。 媒体联动 2、大众媒体活动参与 大众媒体具有受众面广、时效性强等特点。例如各地方交广台、交通频率、时尚频道等，均会组织专项性的活动，例如车友会、专题推介节目、互动参与活动等。参与上述活动，利于XXX品牌提高在具有某一特定兴趣的群体中的品牌知名度。 具体企划 1、参与企业相关活动 参与目标大型企业、政府、商会等单位的相关活动，例如外事接待、年会、发布会、推广会等。直接在企业内部或企业外部关联企业中形成品牌影响力，同时与企业进一步合作打造坚实基础。 企业合作 2、进入场所形成合作 进入到高档消费场所中形成展示效果或者直接采取特定方式直接或间接进入其销售渠道，例如高档会所、高级酒店、高端俱乐部、特色茶楼等场所。与相匹配场所形成互动，借助场所自主的会员、消费者等群体推广品牌。 THANKS！