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需求规律 [Law of Demand] 规 律 假定其它条件不变，需求量与价格之间成反方向变动。 表 现 需求函数一阶导数小于0； 需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。 * 3.4 需求及其度量 影响需求的因素： 价格 收入 市场规模 消费者偏好 相关商品的价格（替代品、互补品） 消费者对价格的预期 市场饱和度 * 3.4.1 价格变化 当消费组合中一种商品的价格变化时，消费篮子中的商品数量也随之变化。 当商品的价格发生变化时，预算线也随之发生变化 。 * 最佳消费点（即切点）依次由A-B-C。 * 将电话费价格与电话费（通话时间）结合就得到向右下方倾斜的需求曲线。 需求曲线描绘了一种商品的消费量和其价格之间的关系。 * 需求的价格弹性系数（ED） 价格弹性系数（ED)表示消费者的边际消费倾向，以及对于价格变动的敏感程度。 ED=(△Q/Q) / (△P/P) 当︱ED︱1，称需求是有弹性的； ︱ED︱ =1， 需求是中性的； ︱ED︱ 1， 需求缺乏弹性。 * 什么影响商品的需求价格弹性 商品的可替代性 商品是否是必需品 该消费在总支出中占的份额 该产品的市场饱和度 观测时间的长与短 * 课堂分析 为什么有的商品会经常降价，而有的商品则很少降价？ * 课堂讨论 你认为下列物品中哪一种商品是最缺乏价格弹性需求的？ 香水、盐、青霉素、香烟、巧克力冰激凌 。 * 3.4.2 收入变化 日收入为30元时，最佳消费组合为点A； 日收入为60元时，最佳点移到点B； 收入增至90元时，选择最外端的点C。 * 需求的收入弹性 EI=(△Q/Q) / (△I/I) 当 EI1，该商品为奢侈品； 0EI1，该商品为生活必需品； EI0，该商品为低档劣质品。 * 恩格尔曲线与恩格尔系数 恩格尔曲线 恩格尔系数 用于食品的支出占全部消费支出的比例 20% 最富裕；20％左右 富裕； 40－50％ 贫穷 Q Y O 0E r1, 正常品 D b Dc E r1, 高级品 E r0, 低级品 ? ? ? 恩格尔定律：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减少。 * 3.4.3 从个别需求到市场需求 市场需求就是从个别需求的加总 * 3.4.4 消费者 一、消费者剩余（Consumer surplus） 1、支付意愿与消费者剩余 （1）支付意愿（Willingness to pay）：消费者愿意为某种物品或劳务支付的最高价格。 消费者 支付意愿（美元） 约翰 100 保罗 乔治 林格 80 70 50 * （2）消费者剩余：消费者愿意支付的价格与他（她）实际支付的价格之差。 2、消费者剩余与需求曲线 P Q 0 4 2 1 3 100 80 70 50 D * 3、价格降低如何增加消费者剩余 Q 0 D A B C P1 P2 Q1 Q2 * 课堂讨论 “没有什么东西比水更有用了,但它几乎什么也买不到,什么东西都可以用来交换它;钻石则恰恰相反,尽管它的用处很少,但却可以用来交换大量的商品。”解释这一现象。（亚当·斯密,《国富论》，P27）。 * 复习思考题 核心概念：偏好、 无差异曲线、效用、预算、消费者剩余、需求、需求价格弹性、需求收入弹性 什么是偏好？偏好的完全性与可传递性是什么意思？ 证明为什么两条无差异曲线是不能相交的？ 什么是效用？ 什么是消费者剩余？ 什么是需求？需求的影响因素有哪些？ * * * 第3章 消费者行为 3.1 消费者偏好 3.2 效用的概念 3.3 预算约束与消费者选择 3.4 需求及其度量 * 3.1 消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品. 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? * 假设你和几位同学从苏果超市得到了500元的购