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赞助营销案例 淘宝网赞助电影营销案例??? 淘宝网成立于2003年，由全球最佳B2B公司阿里巴巴投资4.5亿创办。根据易观国际公布的数据，截止到2006年的第三季度，淘宝网的会员数已达到2670万，在线商品数达到3900万件，总成交额达到了43.5亿元，遥遥领先于网络购物的其他同行。从零做起，到如今占领个人电子商务交易72%的市场份额，淘宝网不啻创造了一个C2C交易市场的神话。 　　如今的淘宝网，已成为一个被人熟知并津津乐道的知名品牌。这与它从2004年开始所从事的众多赞助活动密不可分。淘宝网曾赞助过当红电影，包括《韩城攻略》、《天下无贼》、《头文字D》、《夜宴》等；赞助各项活动，包括GP Moto赛事、加油好男儿、淑女大学堂等；除商业活动外，淘宝还积极从事慈善活动，发起“爱心魔豆”活动，关怀身患绝症却又自强不息的妈妈们。 金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商,这对嘉里粮油是件大事,自己旗下的品牌有此殊荣,令整个企业都兴奋不已。同时对中国食用油行业乃至于中国的食品行业来说这也是一件大事。一直以来,中国的食品安全在国际上是颇受质疑的,作为这个产业链上的一分子,食用油产品难免也在受质疑之列。 所以,当2006年10月25日,北京奥组委和嘉里粮油在京召开新闻发布会,正式宣布嘉里粮油旗下食用油品牌金龙鱼成为北京2008年奥运会正式食用油的时候,也意味着这个行业至少有一种产品得到国际社会的认可。 。 青酒岛啤 在青岛啤酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动中，青啤再次与央视合作，而这次的合作效果却可圈可点。奥运给中国的城市旅游带来巨大的契机，而啤酒作为一种休闲饮品与旅游不谋而合，其中的“杭州城市日”举办了激情欢动，充满动感的现场舞秀及免费品尝的啤酒让人们体验到青岛啤酒带来的欢动与激情。据悉，在业绩方面，2006年青啤公司实现销售收入为116.77亿元人民币，同比上升16.5%。 2012伦敦奥运会赞助营销 可口可乐：“未来之光” 　　可口可乐启动了一项多媒体营销活动“未来之光”，宣传它所赞助的伦敦2012奥运火炬接力。活动鼓励观看者提名“积极为社区出力的青年人”。而获胜的被提名者将在2012年夏季的伦敦奥运火炬接力活动中担任火炬手。 　　可口可乐在影院和电视上投放的广告由19岁的英国演员托马斯?图尔格斯(Thomas Turgoose)担任主角，他手持火炬跑过城市的街道。这则广告还传递出“鼓舞青年人”通过体育、音乐和舞蹈为他们所在的社区和环境“带来欢乐”的信息。 　　此外，可口可乐还将启动一系列户外、数字、体验和公关活动作为支持。而一项包含社论式广告和运动明星访谈的广播节目也将在“青年焦点”广播电台中推出。 　　三星：人人奥运 　　6月13日，三星伦敦奥运营销预热发布会在英国召开。伦敦奥组委委员长塞巴斯蒂安?科(Sebastian Coe)，三星伦敦奥运宣传大使贝克汉姆，三星电子全球体育事务副总裁权桂贤等出席了发布会。当天的发布会上公布了伦敦奥运宣传主题，火炬手计划及奥运期间丰富多彩的营销计划。 　　三星电子本次伦敦奥运会的宣传主题为——人人奥运(Everyones Olympic Games)，力求通过三星电子的智能技术让更多人接近奥运，感受奥运的精彩。伦敦奥运火炬传递的口号定为“更进一步(Gone the Extra Mile)”，旨在发掘年轻一代的潜力，让自身力量得到进一步的发展。 　　三星将第一棒火炬手选定为通过体育给年轻人带来勇气的英国18岁田径少女加布里埃拉?罗斯杰(Gabriella Roseje)。她出生于伦敦Bermondsey地区，家庭环境并不富裕。在这种情况下，她积极帮助周围生活困难的孩子们从事体育活动，给他们当教练，帮助他们鼓起勇气实现梦想。三星电子还计划从世界范围内选拔1360名在逆境中拥有感人故事的年轻人作为奥运火炬手。此外，该企业还发布了三星奥运形象识别系统(SOVIS)标识。 　　宝洁：“妈妈骄傲的赞助商” 　　“妈妈骄傲的赞助商”营销活动标志着该公司首次在宝洁的大旗帜下向消费者传递营销信息，而不再是各子品牌单独作战。宝洁奥运项目主任内森?霍默(Nathan Homer)表示，宝洁之所以现在决定将旗下的各个子品牌整合到一起进行营销，是因为在数字世界的推动下，消费者比以往更加关注企业治理或者企业社会责任(CSR)的价值。 　　宝洁目前的奥运营销活动，主要是通过产品包装上的有奖竞猜和其它推广活动，将企业活动的90%的门票赠送给消费的家庭。此外，该公司还和英国连锁超市(Sainsbury)联合举行家庭日活动。活动邀请了残奥会选手和流行歌手参加，包括流行乐团“星期六(The Saturdays)”和泰欧?科鲁兹(Taio Cruz)。 　　英航：