市场营销案例第二次作业.docx

本次作业是本门课程本学期的第2次作业，注释如下：一、单项选择题(只有一个选项正确，共31道小题)1.?20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成（????）个支流。??(A)?2??(B)?3??(C)?4??(D)?5你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：A解答参考：2.?正如广告大师大卫·奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你（????），而不是你怎样写广告（创意）。??(A)?价格的确定??(B)?产品的定位??(C)?渠道的开发??(D)?促销的制定你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：3.?在研究一个多月后，成美向加多宝提交了品牌定位研究报告。报告首先明确红罐王老吉是在（????）行业中竞争，竞争对手应是其他饮料。??(A)?食品??(B)?保健品??(C)?药品??(D)?饮料你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：4.?成美在提交的报告中提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，因此建议在维护原有销售渠道的基础上，加大力度开拓（????）。??(A)?餐饮渠道??(B)?娱乐渠道??(C)?旅游渠道??(D)?零售渠道你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：A解答参考：5.?2002年以前，红色罐装王老吉在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在（????）。??(A)?5000多万??(B)?1亿多元??(C)?2亿多元??(D)?2.5亿多元你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：6.?在红罐王老吉前几年的推广中，消费者（????）为什么要买它。??(A)?知道红罐王老吉是药物，所以知道??(B)?知道红罐王老吉是饮料，所以知道??(C)?不知道王老吉是饮料，且不知道??(D)?知道红罐王老吉是饮料，但不知道你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：7.?在红罐王老吉前几年的推广中，企业（????）为什么要卖它。??(A)?知道红罐王老吉是药物，所以知道??(B)?知道红罐王老吉是饮料，所以知道??(C)?不知道王老吉是饮料，且不知道??(D)?知道红罐王老吉是饮料，但不知道你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：8. 王老吉通过直接竞争对手研究，菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据（ ）的饮料的定位。??(A)?补充能量??(B)?补充维生素和钙??(C)?预防上火??(D)?补充蛋白质你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：9. 对于王老吉，从可乐、茶饮料、果汁饮料、矿泉水等的市场定位概念来看，它们都是王老吉的（ ）。??(A)?直接竞争产品??(B)?间接竞争产品??(C)?同类竞争产品??(D)?行业竞争产品你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：10. 王老吉在2002年进行市场调查分析，建立市场定位等营销策略等主要依靠的是（ ）。??(A)?加多宝公司的营销部门??(B)?王老吉的后人??(C)?成美营销顾问公司??(D)?王老吉药业公司你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：11.?一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出（????）信息就行了，而效果往往是惊人的。??(A)?价格??(B)?促销??(C)?新品类??(D)?产品你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：12.?2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”中，罐装王老吉以（???）人民币的国内单笔最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。??(A)?七千万??(B)?八千万??(C)?九千万??(D)?一亿元你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：D解答参考：13. 在昆明卷烟厂获得“香格里拉”香烟商标前，“香格里拉”烟标已在（ ）被陕西某厂注册。??(A)?1990年??(B)?1995年??(C)?1997年??(D)?1999年你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：C解答参考：14. 2001年新的《商标法》中规定，凡是（ ）地名不能作为任何产品和企业的名称。??(A)?乡镇级以上??(B)?县级以上??(C)?市级以上??(D)?省级以上你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]正确答案：B解答参考：15. 香格里拉的香烟设计一