百度推广帐户管理整体思路.ppt

2010.2 Sem增值组 2010.2 Sem增值组 本文必威体育官网网址，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 2010.2 Sem增值组 百度推广帐户管理整体思路 百度推广帐户管理整体思路 网医疗行业百度推广帐户中的关键词一般都是按照病种划分推广计划，再按照病因、症状、治疗、费用等划分推广单元。这么做是为了尽量将相关词（词义、词性相同或相近的词）放到同一个推广单元内，更有利于创意描述的撰写，在着陆页的选择上也更有针对性。实际上按照上述方式来进行帐户分组并不利于质量度的提升和帐户的管理。最恰当的方法是将关键词分为三类：即重点关键词；次重点关键词和非重点词。 重点关键词:是点击量较高，转化率较高的词: 次重点关键词是点击量较高，但转化率一般的词； 非重点词是长期没有点击或者极少点击且转化率很低的词 新账户可以在提交关键词和创意之后，通过百度推广、百度统计、商务通统计等数据分析关键词的流量和转换，再将关键词按照上述要求进行分类。然后在推广的过程中，随时跟踪上述三类关键词的点击和转化，将不符合要求的关键词转移到相应的单元中， 例如将次重点关键词中流量和转化较高的词可以转移到重点关键词中进行考察；将次重点关键词中流量很小和转化很低的词转移到非重点词单元中。 对于重点关键词，我们可以放到一个单独的推广计划中，每天对其进行跟踪，优化创意（关于百度推广创意撰写技巧你可以阅读《百度推广创意撰写通用技巧》一文），调整价格，而其他的关键词可不必随时关注，这样也大大降低了竞价人员的工作强度（不要说竞价员很闲，只能说很闲的那叫竞价操作工，而非竞价员）。  还有一个需要注意的问题是：帐户优化和管理不仅是推广计划、推广单元、关键词、创意这些账户中可操作的内容，着陆页也与关键词质量度息息相关，针对着陆页的优化也是百度推广帐户管理不可分割的一部分，这个不一定非要竞价员来操作，但绝不应该弃之不管。我们可以通过关键词到着陆页页面的跳出率、访问时长、点击量等参数，针对性的将患者需要的信息展示在着陆页上，同时在内容中间可穿插科室项目的相关标题内容链接页面，意在随时促发该网民对相关信息的需求度，最终提高对单次点击的访问时长和浏览量。 ? ? 只要按照上述百度推广帐户管理整体思路进行操作，那么最终的转化咨询一定会有质的提升。 如何利用百度助手批量添加关键词 百度助手出来很久了，也在不断的跟新，我相信大家用的也很顺手了，在这里，我要讲的是的利用百度助手 批量添加单元，关键词/创意！ 每个竞价员都有加词的经历，相信大家都有所感悟，客户要求加新词，竞价必然要跟上脚步，我不知道大家是怎么加的词，但是我这里有个比较方便的方法。而我说的批量加词，重点，就在于这个“关键词模板”。“关键词模板”里面的数据 主要是各个项目普遍都要加的关键词，从而达到资源共享！  制作“关键词模板” 首先新建立一个excel表格，需要三个Sheet 举例“不孕不育” Sheet-1里面 添加你基本需要的计划名称，比如此次需要加的计划有不孕不育、精子异常、精索静脉曲张、输卵管等计划。就把各个计划名称先记录下来。（如 Sheet-1-图1-1） Sheet-2的表格格式如下 推广计划名称??推广单元名称 关键词名称??匹配模式??出价??访问URL??启用/暂停信息根据以上格式来创建 比如：“不孕不育”这个计划。 “不孕不育”是词根，那么我建立的单元都是围绕着“不孕不育”这个词根来创建。如 不孕不育、不孕不育治疗价格、不孕不育治疗等等。 然后再根据单元名称 写上相应的关键词。匹配模式 、出价、等参数。访问URL可为空！（如图Sheet-2-图2-1） ? 好啦。关键词创建好了 ，接下来就差创意了~，也就是最后一个Sheet。（Sheet-3） 这个Sheet很简单，只要每个数据都对应好了就行：格式如下 推广计划名称??推广单元名称??标题??描述1??描述2? ?访问url? ?显示url? ? 启用/暂停信息 推广计划、单元。我们都有了 。下面就在相应的单元中 写创意就可以了。创意有点要求，就是标题、描述的字符数。相应的字符数就不多说。大家都知道。不知道的可以看百度助手。还有一点 就是要写适应所有项目的，通用创意。描述中要写上（如图Sheet-3-图3-1）  添加到百度助手 OK保存！“关键词模板”就建立好了，接下来 就是向百度周手里添加了！ 首先 添加计划，计划添加好之后，选择百度助手的 关键词 标签，然后选择 “ 量操作 里面的 添加/更新多个关键词 选项。 然后选择第二个选项：输入关 词。直接复制 Sheet-2的数据 粘贴到空白处。完成。OK 。关键词已经填完