21金维他的营销案例.ppt

第一页 21金维他 营销案例 组长：XXX 组员: XXX XXX XXX Dying Fish倾情制作 02 企业文化 03 产品介绍 01 企业简介 04 品牌策划 05 五力模型 目 录 第-1-页 21金维他营销案例 民生药业1926年创立，经历了金融危机的冲 击，见证了由计划经济向市场经济的转变。 它由小到大，由弱到强，大概历经80多年的 风雨，一直到现在欣欣向荣的发展态势，向 我们诉说着它的专业与成就。21金维他持续30年的畅销，雄辩地证明了我们民生药业既是一个非常专业的制药企业，同时又是一个非常负责任的企业。 企业简介 第-2-页 21金维他营销案例 明确的目标 企业文化 专业精神 明确的核心理念 独特的企业精神 民生药业用专业改变着一切。不仅有专业的产品、技术、管理，还有专业的人员。他们在孤独中寻求完美，他们在变化中追求领先，他们在浮躁的逐利社会中保持冷静，他们是行业的标杆与引领者 以勤、变、进为核心理念。以“勤劳”为基础，以“改 变”为根本，以“前进”为目的，在前进中奋斗，在与时俱进中发展。 让民生药业成为人们最值得信赖的医药品牌之一，使21金维他持久成为中国多维元素类产品的第一品牌 尽心、尽力、尽责 第-3-页 21金维他营销案例 产品介绍 “21金维他”是一种主要原料由21种维生素和微量元素组成的药品，是一种高级的维生素补充剂，配方中含有中国人较易缺乏的维生素A，维生素B1，维生素B2以及钙铁锌等营养素，且维生素B1和维生素B2的含量较高，对促进新陈代谢，缓解疲劳等具有重要作用。 21金维他产品含有3大类营养素，维生素矿物质和氨基酸，科学配比协同作用，可以补充由于各种原因，如各年龄段生理需求不同饮食习惯和生活方式不健康以及食物烹调加工方法不科学等造成的营养素缺乏，并有助增强体力、精力和免疫力。 第-4-页 21金维他营销案例 品牌策划 品牌战略目标 让民生药业成为人们最值得信赖的药业品牌,21金维他持久成为中国多维元素类产品的第一品牌 品牌理念 21金维他始终坚持“守护健康幸福家”品牌理念，时刻关注您和您全家人的健康，愿以一流的产品和诚挚的服务，陪您走过健康生活每一天 的第一品牌 品牌定位 只要缺少维生素或微量元素，各年龄断的人都可以吃，即大众消费 1 2 3 第-5-页 21金维他营销案例 五力模型 新进入者威胁 现有同行间竞争 替代品威胁 供应商谈判能力 客户砍价能力 微观环境分析即是对行业/产业及竞争环境分析的分析。主要是分析行业竞争结构的五种因素的变化，分析出产业的盈利性和产业的吸引力，在此基础上确认企业所面临的直接竞争机会与威胁。采用的工具是：波特的“五种力量模型”。 第-6-页 21金维他营销案例 组长：XXX 组员: XXX XXX XXX * 第一页 *