思必达开心果全案广告推广方案.doc

开心果的全案策划广告推广 目录 一、产品基本信息……………………………………… 二、广告推广目标……………………………………… 三、产品定位…………………………………………… 四、销售群体…………………………………………… 五、广告文案…………………………………………… 六、推广渠道…………………………………………… 七、费用预算…………………………………………… 八、广告效果评估……………………………………… 一、产品信息 1、坚果名字：思必达开心果 2、生产厂商：新疆开心满满食品有限公司 3、“自然不漂泊“原生态开心果---黄黄的壳、紫色的包衣、翠绿的果仁，一颗颗大而饱满，比通常所见的开心果更健康、美味。 4、开心果的三大功效：心脏的“保镖”、保护视力和保持身体苗条。 二、推广目标： 1.为思必达建立一个消费者从认知到尝试的往复循环的消费过程，迅速抢占开心果市场，获得更大销售增长。 2.为思必达在消费者心中塑造自然、不漂泊、健康美味原生态开心果的形象。 三、产品定位：好吃更营养、健康零食、快乐生活。 1. 产品档次：据市场及消费者分析情况，该产品定位为高档休闲食品，满足中高层次消费的女性。包装风格：颜色柔和、艺术、人性化每一种口味的产品有明显的区别性。传说五世纪时的波希战争中，波斯人英勇无比，在恶劣的环境中愈战愈勇，最终打败了，其“秘密武器”就是士兵们吃了一种神奇的干果——开心果。此，古代波斯国国王将开心果视为“”。”，一家人会心地笑了。 六、推广渠道： 1、网络推广。 （1）与搜狐女人、新浪美食和天涯媒体平台合作，将相关产品信息展现出来，把产品推广出去，并且建立活动入口，开展论坛话题和博文文章竞赛，竞赛的内容是围绕思必达开心果的相关知识，优胜者可获得思必达卡通人物一个和一袋520g的思必达开心果，扩大活动的影响力，使更多人能够获取、分享活动内容。 (2)论坛推广 在论坛上发精彩帖子吸引大家的注意力，顺便带上广告这样效果，而且被删帖的几率也小了许多。目标论坛要明确，精选几个好点的论坛，分析潜在客户多少，有重点的去发帖个性签名一定要写上的推广网址。注册各大站点的博客各一个，博客名由的网站名和网址组成明确关键字，添加精彩文章附上插入网站的超链接模块更新勤快与本地的一些站点交换连接。直接增加点击量还有利于提高有哪些信誉好的足球投注网站引擎对网站的认可度。让的朋友，老乡，同事等的网站为首页，让他们的博客插入网站的超链接，让他们向他们的圈子宣传的网站。通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地）