“一呼百应”大型互动演唱会暨综艺节目赞助全案.ppt

赞助与植入广告方案补充说明 赞助植入广告每期出现企业为2家； 节目中出现的企业为不同类别； 专场为企业独家； 可为企业提供节目视频、演唱会视频、音乐等产品植入，如手机、MP3等产品内置； 赞助企业可根据自己需求选择赞助城市，具体需要与导演组沟通协调； 赞助企业在外场设立宣传展示区域仍需要和学校沟通； 一呼百应做为湖南卫视常规节目，每周播出。方案中价格与回报为今年的价格； 第一期播出时间为2009年4月26日，此后每周日播出一场。 谢谢观看期待合作 * * * * * * 综叙 【一呼百应】是由天娱传媒鼎力打造，经由湖南卫视播出的大型互动演唱会暨综艺节目，其节目形式来自于欧美、韩国人气节目，经由天娱传媒创新包装，在大中国地区运营。 【一呼百应】是把人气歌星在不做任何宣传下，以普通形象出现在某个城市，在规定时间选择在街头、学校、邀请市民免费参加自己演唱会，从而挑战人气。 【一呼百应】是天娱传媒全新力作，是继“超级女声”后又一场震撼全国的娱乐大事件，是一场席卷全国高校的音乐盛会，是一场让中国3000万在校大学生为之疯狂的集体狂欢。 【一呼百应】更是一份针对中国年轻群体的精准传播方略，一场深度互动营销的经典案例。 制作与播出 主持人： 吉杰 李维嘉 制作团队： 天娱传媒 播出平台： 湖南卫视 播出时间： 每周日17：30-18：30 覆盖范围： 以中国48个大中城市为中心，辐射全国 节目类型： 周播户外综艺节目 播出方式： 录播 播出时间： 每周日 节目时长： 45--50 MIN 播出内容： 真人秀+演唱会精华 特色 演唱会故事化 「一呼百应」最大的悬念就在于能够来多少观众。围绕着“能否召集到预想的人数到场”这个主题展开的歌手的宣传活动和心理活动的记录，讲述了一个历经艰辛成败难料的故事。 情感主线贯穿始终 「一呼百应」主要看点就在明星参与节目心理变化的过程，以及拉票阶段产生的意想不到的情况；节目前面半部分拉票的部分竭尽所能整蛊明星，制造笑点。到了后半程演唱会公布人数的部分则会激发歌手的情感，出现很多意想不到的欢乐与沮丧场面。 人气比拼实力之选 「一呼百应」取消演唱会售票模式，开创不售票演唱会先。采用个唱模式打造一线明星人气比拼的平台以及与歌迷全方位互动的PARTY。 目前在韩国和欧美一些电视台曾经做过类似校园演唱会节目的尝试，效果相当理想，收视率居高不下。在韩国这种免票演唱会是只有当红歌手才敢做的游戏，因为需要“超人气”做后盾才能成功。 从节目内容来判断，每场演唱会都有一个主题线索，为了完成明星的一个希望或者梦想而挑战，挑战效果如何又极具悬念，是对明星个人魅力的极大挑战。除了一线的明星、主持和品牌的吸引力，节目板块中设计的诸多挑战，无论明星的人气挑战成功与否，节目都具备相当的可看性，充满了人情味和紧张感，将创周末黄金档收视新高。 全新节目创意│节目收视预期 打造中国高校顶级品牌活动！ 2009年中国规模最大的校园活动 ——全年30场高校明星个唱，一线明星倾情全程参与。 2009年最具经济价值的校园活动 ——为所在城市的推广以及赞助商在校园的推广打造了一个良好的媒体平台。 百位歌手校园人气PK ——艺人们乐意捧场、主动参与的互动媒体平台，当 今流行歌坛最负盛名歌手的出场确保了每场演唱会的超高人气。 影响全国2000所高校3000万在校生 ——观众密切留意、学生津津乐道的现场音乐节目。 全新节目创意│节目定位 每期节目导演组提供几个城市供艺人选择举办演唱会，但是需要艺人用各种方式在当地进行宣传，号召市民前来观看自己的演唱会。通过最后的到场人数，来进行明星人气的比拼。内容大概分为五个部分： 明星选择城市——到达场地所在高校与学生互动挑战——所在城市24小时计时拉票——揭晓到场人数——巨星演唱会 校园互动挑战 城市计时自助拉票 揭晓到场人数 巨星演唱会 明星选择演唱会 举办城市 节目内容规划│节目结构 城市未知 明星参与节目时并不知道目的城市，开始录制时以游戏的方式选择，从而展示明星真实的号召力。 自助拉票 明星拉票时间为10小时，从明星到达城市开始计算。24小时里，明星需要制定完整的拉票计划，马不停蹄的上街拉票，演唱会开场揭晓最终到场人数。节目中突出表现24小时的概念，制造紧张氛围，使最后的人数揭晓更加令人期待。 设立人气排行榜 每场演唱会结束后，导演组记录下该位明星举行演唱会时的观看人数，进入明星人气榜。 节目内容规划│内容设计 电视播出阶段 20-25分钟 10-15分钟 15分钟 揭晓到场人数， 明星与观众互动等。 节目内容规划│环节设计 序 内容 环节概述 1 VCR 艺人介绍 定演唱会 举办城市