专题3网络广告设计与制作.ppt

* 3.4 网络广告表现手法 专题三 网络广告设计与制作 7、情节感人 即通过感人的故事情节、场面以吸引受众的 注意力和好奇心，获得认同感，从而表达企业和 产品所特有的品位、效果和形象。 * 3.4 网络广告表现手法 专题三 网络广告设计与制作 8、娱乐 即寓网络广告宣传于娱乐之中，可借助于文艺 形式、网络游戏、电视电影等。 * 3.4 网络广告表现手法 专题三 网络广告设计与制作 9、重复 即通过适当的重复，提高网络广告的记忆 效果，促进消费者的心理需求，但不可过度刺激。 * 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 网络广告文案（或广告语）是用来点明网络广告 　　的主题，吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，诱导 　　消费者对广告产品产生购买欲望。 　　　　点明主题，引消费者注目； 　　　　引起兴趣，产生购买欲望； 　　　　加深印象，促进消费者购买； 　　　　抓住目标对象，挖掘潜在消费者。　　　　 专题三 网络广告设计与制作 * 专题三 网络广告设计与制作 1、品牌性——广告语中含有品牌或公司名称 1品牌性——链接1：朗朗上口的广告语 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 要想皮肤好，早晚用大宝 大宝明天见，大宝天天见 * 专题三 网络广告设计与制作 1、品牌性——广告语中含有品牌或公司名称 1品牌性——链接2：不同阶段不同广告语 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 （1）神采飞扬——红花郎 （2）比肩国酒 * 专题三 网络广告设计与制作 3、艺术性——语言、构图、意境 3艺术性——链接1：公益广告用语及构图 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 * 专题三 网络广告设计与制作 4、悬念性——吸引人们的思考 4悬念性——链接1： 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 * 专题三 网络广告设计与制作 5、成语巧用——耳熟能详，恰如其分 5成语巧用——链接1： 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 四大皆空（无色、无味、无菌、无尘） ——台湾某矿泉水广告 百衣百顺 “咳”不容缓 * 专题三 网络广告设计与制作 6、错误性——关键词选择，歪打正着 3.5 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 * 专题三 网络广告设计与制作 * 3.6 网络广告制作——色彩应用技巧 专题三 网络广告设计与制作 * 3.6 网络广告制作——色彩应用技巧 心理学表明,人的视觉器官在观察物体的最初几秒钟内, 色彩感觉占80%,而形体感觉只占20%. 专题三 网络广告设计与制作 黑色——情绪化，但表现稳重。 蓝色——个性朴实，理性、冷静和浪漫。 红色——个性积极，充满斗志。 橘色——出众的社交。 绿色——上进，但追求平和。 棕色——个性拘谨，自我感强。 紫色——多愁善感。 黄色——自信，富创造力和好奇心。 专题三 网络广告设计与制作 3.6 网络广告制作——色彩应用技巧 人们阅读广告时，对于色彩的反应是相当灵敏的。对色彩 的嗜好，因人而异。 白色——实在，责任感强。 黑白明度渐变 彩色明度渐变 专题三 网络广告设计与制作 3.6.1 色彩的三要素 明度——色彩的明暗程度 专题三 网络广告设计与制作 3.6.1 色彩的三要素 色相——每一种颜色特有的与其他颜色不同的表象特征。 专题三 网络广告设计与制作 3.6.1 色彩的三要素 纯度——色彩的鲜艳程度。 1、商品性：即根据产品属性特征来确定广告颜色。 食品、儿童用品——暖色调 专题三 网络广告设计与制作 3.6.3 网络广告色彩应用技巧 1、商品性：即根据产品属性特征来确定广告颜色。 家用电器——金属色等冷色调 专题三 网络广告设计与制作 3.6.3 网络广告色彩应用技巧 1、商品性：即根据产品属性特征来确定广告颜色。 时装、化妆品——华丽、高贵的色调 专题三 网络广告设计与制作 3.6.3 网络广告色彩应用技巧 2、广告性： 专题三 网络广告设计与制作 3.6.3 网络广告色彩应用技巧 3、独特性： 专题三 网络广告设计与制作 3.6.3 网络广告色彩应用技巧 * 浙江商业职业技术学院信息技术学院 * 专题三 网络广告设计与制作 案例1：“云南白药”牙膏网络广告设计与制作 * 1 网络广告的设计策略 2 网络广告创意的基本要求 3 网络广告导向方式 4 网络广