会展案例分析精选.ppt

会展策划管理专业 《会展案例分析》教案 第一节 会展的传统观念与新的探索 所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。会展始终以物流的纵向和横向的贸易为特点，以此产生巨额的利润，促进地方经济的发展和繁荣。会展经济一般对其他相关产业产生1：9的经济效应。 会展模式在国际上对于不同国家来说，也存在较大的变化。尤其是德国和美国的会展模式，他们的不同显得特别明显，按照操作模式的先后顺序进行剖析，德国着力的是展会，而美国开展的是会展。 ? 有弊的一面 西方化的模式导致了我们大量资源的浪费，在国际分工中，只能处于较低的层次，高投入、低产出的产业结构比比皆是。一个国家的经济发展，必须和该国的具体国情和文化结合起来，尤其是会展经济这样凝聚了更多人气的经济产业，在某种程度上说，会展作为一种活动，首先必须取得人们的认可和文化归属的认同。 1、适合中国发展的大会展概念 （1）国内传统会展的不足 国内传统会展讨论的主要内容仅仅是展览与会 议两个方面的内容，这样一个会展经济概念的长期 运作存在一些局限和不足。 节，是节庆活动的简称。中国的节庆，源远流长，大体上有5种模式：一是传统节日，如春节、中秋节等；二是由国家规定的节日，如国庆节、教师节等；三是国际通用的节日，如五一劳动节、三八妇女节等；四是民族节日，如火把节、摔跤节等；五是大会展范畴中的节庆活动。 会，是会议的简称。会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业发展也相当成熟。中国的博鳌亚洲论坛，其典范的操办及其拓展，成为了会展经济的范本。 展，是展览的简称。任何一个成功的会展，都是根据展会市场的需求确定的。 演，是演出活动的简称。各种演出活动是会展重要的有机组成部分，为会展增添了更多的光彩。把文化和各种艺术融合到会展中，既增加了会展活动的文化内涵，也吸引了更多的人参与活动，是会展有益而必要的补充形式。 赛，是各种赛事的简称。各种赛事中，体育赛事的数量和种类最多。艺术表演赛和演讲赛事，也经常展现在热心的观众或听众面前。 中国上海国际艺术节最能体现大会展概念，它虽然以“节”命名，通常来 说属于节庆项目，其实是将“节、会、展、演、赛”和谐结合起来的典范。 首先，该节以舞台艺术演出为主，参演的剧目为 国外优秀剧目，国内有较 高艺术质量和较强名族特色的剧目。 其次，大兴各项会展。开办了“感受云南”的演展系列活动，演出大型花 灯歌舞《云岭华灯》、滇剧《童心劫》等，还举办了国画展、版画展、油画展 、摄影展和手工艺品展等大型系列展览。 再次，举办学术论坛。 最后，开展一定的选拔赛。 2 、 将“节、会、展、演、赛”融合起来，体现成功操办的“和谐”原则 大会展概念中的“节、会、展、演、赛”的形式表 现上，存在着明显的差异性，但是，这些各不相同的 形式表现，又遵循关键的共同性，也就是各自遵守的 操办宗旨，即举办会展活动的主要目的和意图。 当然，中国大会展概念的外延，也可容纳西方会 展的惯例：有些会展相似美国，可以由论坛引申展览 ；有些会展如同德国，能够在展览中举办论坛。 （1）基于事实 （2）决策者角度 （3）基于事实，作出决定 （1）理论联系实际 （2）以学生为主体 （3）无标准答案——具有魅力和探索精神的教学方法 （4）师生交流 会展案例是指对某一特定会展活动的内容、情景与过程进行客观描述的教学资料。 会展案例背景介绍 会展案例中反映出的焦点问题 运用一定的会展理论针对会展案例进行分析讨论。（案例可根据不同特点具有侧重点的分析分析的） 得出分析结论或观点，验证理论比指导实践。 按案例的功能分类： 描述型 分析型 按案例的内容分类： 专题型 综合型 按案例决策点的位置分类： 已决策型 半决策型 未决策型 系统法 行为法 决策法 各项目组提交方案 阅读和分析准备阶段 分组预备讨论 课堂陈述 个人书面分析报告 第三节 会展案例分析概述 六、会展案例分析的步骤 第三节 会展案例