北京泛海国际居住区传播提报-红鹤.pdf

泛海国际居住区传播计划 Strategy Ad. Planning 1.8 发 展 商：泛海地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 1 目录Contents PART 1—策略 Strategies 一、品牌理念 二、品牌愿景 三、品牌价值解析 四、泛海居住区蓝图 PART 2— 战术 Tactics 一、传播规划 二、各阶段战术解析 2 PART 1—策略Strategies 3 一、品牌理念 4 【品牌五大理念】 城市 国际 规格 泛海国际 居住区 未来 生态 5 二、品牌愿景 6 1、核心理念 A、核心价值观 （重要的信条） ◎ 打造具有跨时代、国界的高规格的，能够代表现代都市先进文明水平的 城市新区； ◎ 为居民提供具有本土智慧的国际化生活模式； ◎ 始终坚持以优质的生态环境为人们提供都市中的渡假区； ◎ 成为代表全球化思潮的先驱：自由、民主、跨界、兼容…… 7 B、核心使命 （存在的根本理由） 体验以健康高尚和无以复加的城市环境，来改进城市文化的快乐 8 三、品牌价值解析 9 一、品牌价值分析(四部分与七点价值) 【一、背景】 1 2 区域价值 发展趋势 朝阳公园区域的居住、 北京的国际化发展趋势，将会使 人文及环境价值 朝阳公园成为国际中央生活区 10 【二、泛海国际居住区开发计划】 定义：这一部分是“新区计划”的主旋律，是品牌传播的核心竞争力，确立项 目品牌的高度与基调。 3 4 5-KEY