北京电影学院电影摄影与制作考研培训班.pdfVIP

全心全意 因才思教 设计实例: 1.尼德勒(Nadler)的设计策略 1)功能的确立 2)理想系统的建立 3)情报收集 4)提出不同的方案 5)从多种方案中选出一个解 6)把选定的方案具体化 7)回顾该系统,进一步研究各细节 8)检验该系统,进行模拟试验 9)组装该系统 10)对生产出来的系统进行性能测试 2.吉冈道隆的设计程序方案 1)提出问题 2)设定目标 3)解决方案 4)方案合成 5)理想构图 6)计划说明 7)设计条件 8)构思草图 9)构造略图 1 才思网址： 全心全意 因才思教 10)初步外形 11)构造详图 12)外形尺寸 13)部件尺寸 14)色彩设计 15)效果图 16)制造模型 一.设计的商品化特征: 1.设计与市场--市场制约着设计,设计也创造着市场 设计呈现的不同状态和发展目标--式样设计,形式设计,概念设计 2.市场竞争的发展趋向 二战后,市场经济迅猛发展-- 50年代,数量竞争(技术竞争)-- 60年代,质量竞争(管理竞争)-- 70年代,经营竞争(战略竞争)-- 80年代,粗放型转集约经营-- 90年代,文化竞争(设计竞争) 3.消费观念和消费需求的变化 影响消费者的因素 A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶层,社会地位 B.社会因素--相关团体,家庭,角色和社会地位 C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,人格特质与自我观念 2 才思网址： 全心全意 因才思教 D.心理因素--动机,认知,经验,信念与态度 动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动 机,信任动机 认知产生差异的原因:1.选择性展露2.选择性扭曲3.选择性记忆 二.设计的实现手段 1.市场调查 A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查 B.市场调查的方法--4大类,27种方法 询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直 观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分)(调查不利于扩展深入) 表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入) 观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察 法(主观性强) 实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析 (范围小,易忽略) 运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择 C.调查程序 a.确定调查目的 b.确定调查范围和资料来源 c.拟定调查计划表 d.准备调查问卷 e.实施调查计划 3 才思网址： 全心全意 因才思教 2.市场分析 a.整理阶段 b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方法,结论性观点)2. 正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他) 市场营销学之市场分析法: 市场分析--6O,分析 1)谁在市场中?(occupants) 2)要买什么?(objects) 3)什么时候购买?(occasions) 4)谁参与购买?(organization) 5)购买的目的是什么?(objectiveness) 6)如何购买?(operation) 消费者市场的组成:消费者个人,家庭 3.市场营销(产品生存周期,productlifecycle,PLC) 导入期策略: 目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者 促销策略--广告,产品发布会,专家讨论 产品策略--较少变化的基本品 价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销) 成长期策略