商场活动方案策划.ppt

* Content Layouts 南京台湾名品城 周年庆-国庆 活动方案 2012.8.3 市场部 背景： 2010年9月16日名品城盛大开业，随着品牌全新包装定位，名品城即将迎来2周岁的生日。适逢9月20日至9月23日台湾名品交易会于博览中心精彩开幕，10月1日-10月7日南京国际车展隆重上演；奥体中心多个明星演唱会的举办，我们充分利用周边活动资源与人群，以市调为基础，结合已有商家及规划业态，重金邀请台湾表演艺人，制订有效宣传推广策略、打造丰富多彩的活动，让南京市民更加了解名品城，并促进更多商家的入驻。 活动目的 说明 活动背景介绍 活动内容 与时间 媒体投放 策略 部门分工 与进度 重点专案 SOP 行销活动 预算 如何脱颖而出？ 差异化！ 消费者为何选择？ 集团大力支持 政府全力配合 病毒式宣传 差异化 丰富人气活动 两岸文化精彩交流 明星助阵引爆热潮 亲子嘉年华 南京唯一大型充气乐园 精彩玩不够 多品牌特卖促销 台湾精品超低折扣 价格抄底 我们的差异化 活动目的： 活动目的 说明 活动背景介绍 活动内容 与时间 媒体投放 策略 部门分工 与进度 重点专案 SOP 行销活动 预算 活动时间与内容： 活动目的 说明 活动背景介绍 活动内容 总表 媒体投放 策略 部门分工 与进度 重点专案 SOP 行销活动 预算 时间 活动项目 活动类别 内容 目标人群 备注 9月15日~10月14日 小银星活动 带状活动 周末假日举行小银星互动表演，吸引人气。 亲子人群 人流目标：5000人 9月15日~10月14日 双庆游园会 主题活动 欢乐城堡充气乐园，各类大型充气游乐设施，互动主题等。 全市人民 人流目标：5万人 门票预计销售1万张（40元/张） 9月16日 名品城周年庆 单点活动 9月16日名品城周年庆表演 全市人民 人流目标：5000人 9月20日-9月23日 台湾街头艺人汇演 主题活动 来自台湾的艺人，给南京市民献上原汁原味的台湾风情，感受宝岛小清新~ 全市人民 人流目标：1万人 9月22日 交广明星见面会 单点活动（大） 王丹、王瑶、阿束、文岚、杭程、憨憨 明星DJ魅力见面会，节目表演，与观众互动，台湾街头艺人汇演 有车一族 人流目标：1万人 9月23日 二手闲置交换大会 单点活动 与育儿网、南京换客网、交广网共同召集活动人群，大家将自己的闲置物品进行交换。 定向人群 人流目标：1万人 9月23日-10月7日 户外狂欢节 主题活动 攀岩体验挑战赛，运动项目舞台表演，轮滑全场宣传，各类拓展活动。 企业员工、大学生 人流目标：2万人 9月30日 交广明星中秋同乐会 单点活动 成杰思签售会，中秋同乐会，cosplay表演 大学生 人流目标：1万人 10月1日 交广明星见面会 单点活动 憨憨主持，亲子互动节目 亲子人群 人流目标：5000人 10月5日 优漫卡通见面会 单点活动 优漫卡通频道哥哥姐姐见面会，前期宣传+落地活动 亲子人群 人流目标：5000人 促销活动一： 城内商户，全场商品1折起！ ……. 全场购物满30即可获得面膜一张： 促销活动二： 全场消费满30元（可累积），前往5馆服务台登记，即可获得面膜一张。 全场购物满50即可获得抽奖券1张 全场消费满30元（可累积），前往5馆服务台登记，即可获得抽奖券1张，9月15日，9月16日，9月20日-9月23日，9月30日-10月7日，10月13日，10月14日，每天下午5点半开奖。 奖品设置： 1等奖2名，100元美食卡1张，2等奖5名，50元美食卡1张，3等奖5名，金兰酱油礼盒5份。 来就送 凭DM，短信前往名品城5馆服务台登记，即可领取蓝莓酥一份。 全场购物满300即可获得游乐园门票1张 亲子馆消费满200元（可累积），前往5馆服务台登记，即可获得游乐园1张， 自营商品促销活动方案 促销活动三： 美食馆促销联动方案 待定。。。 人气活动： 商家联动 小银星-亲子互动 优漫卡通-哥哥姐姐见面会 异业合作 育儿网，南京换客网-二手交换大会 户外狂欢节 活动主题一： 畅想两周年，两岸精彩汇聚无限 9月15日-9月23日 名品城欢乐周年庆，9月15日将在名品城拉开序幕，9月20日-9月23日我们邀请台湾特色艺人在名品城内演出，向南京市民展示最道地的台湾风情，同时我们还邀请本地艺术表演爱好者前来名品城，共同交流表演。体验台湾文化，尽在南京台湾名品城~ 台湾街头艺人表演 体验正宗台湾风情 活动目的 说明 活动背景介绍 活动内容 分述 媒体投放 策略 部门分工 与进度 重点专案 SOP 行销活动 预算 活动主题二： 亲子娱乐嘉年华 9月15日-10月14日 金秋十月，Q软乐园将在台湾名品城闪亮登场！Q软乐园，大大小小的游乐设备和游戏活动，