迪士尼动漫周边产品集锦.ppt

迪士尼乐园动漫周边产品集锦 动漫周边产品图片及名词解说 ? 动漫周边产品的概念及意义 动漫产业登陆我国大陆始于上世纪90年代初，主要集中在北京、上海、广东一带，近年来在长三角、湖南等地也逐渐出现产业化的趋势。正在启动的中国内地动漫产业市场，2004年总创收约为117亿元人民币，2005年达600亿元人民币。有人称，动漫产业是继IT产业之后的又一大经济增长点，动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫游戏厂商带来游戏以外丰厚利润的同时，也把动漫游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个连带产业共同向前发展。发达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠周边产品来实现的。 动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的，“IT之后看动漫”。根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其每年由14－30岁的城市青年的消费额即可超过100亿元（这还不包括3－13岁消费群体），所以整个动漫产品消费市场极为可观。 ? 动漫周边产品种类：动漫周边产品（衍生品）的种类非常丰富。生活中随处可见的人造物品都可以通过授权的方式印上各类动漫形象的造型，而这些由动漫形象开发出的产品均可以称为动漫衍生品。以美国迪斯尼公司的米奇为例。其开发出来的衍生品已超过三万种。一般而言，动漫衍生品的最大利益还是通过玩具、文具、服装、鞋帽、游戏等常规产品来获得。 ? 关于社会群体与大、中学生对动漫产品需求量的调查 广东工业大学调查小组于2008年曾在街头对178人做过以下市场调查，结果如下： 问题：你会经常购买动漫产品吗？ 问题：你对动漫产品的需求量大不大？ 问题：你会关注动漫杂志上的动漫产品吗？ 问题：你关注动漫产品的原因是： 问题：你比较喜欢哪个区域出产的动漫作品： 问题：你对国外的动漫产品感兴趣还是对国内的动漫产品感兴趣： 问题：你喜欢的动漫产品中，主要看中的是哪一方面： 问题：什么类型的动漫产品你会产生兴趣？ 问题：如果遇到有你喜欢的动漫有关的产品，且质量和款式都还可以，你会不会去购买： 问题：如果有你喜欢的动漫人物出现在一些商品上，你会不会购买或申请（如信用卡）： 问题：你每月的动漫产品消费是？(包括图书、游戏、影视及其他动漫周边产品) 问题：动漫产品在你心目中占的位置？ 迪士尼乐园的周边产品： * WE ARE SEEING THE WORLD IN COLOR * WE ARE SEEING THE WORLD IN COLOR 动漫产品是动漫产业的最高收益和决定动漫成功与否的重要标志，是决定下一部动漫能否顺产的重要环节。 专家观点（中卡世纪动漫文化传媒有限公司总裁 魏来）：动漫产业的竞争，归根结底是动漫形象和品牌的竞争。中国不缺乏好的动漫形象和品牌，缺乏的是成熟的商业运营模式。 事实上，动漫的消费人群按照年龄分可以分为四段，即0到3岁，3到7岁，7到14岁，14岁到34岁。其中8岁以下的，基本上自己没有购买力，而只有8岁到34岁的人群才具有绝对的购买力。国家宣传部有关负责人指出，中国也应该注重国际、城际间的交流、研讨与协作，认真借鉴国际成功经验，提升发展理念，合力打造具有中国特色、在全国根据国际动漫周边产业发展的一般规律，其利润的70%来自于衍生产品。衍生产品不仅可以为动漫周边企业带来丰厚利润，还可以带动就业，促进相关产业更好更快发展。有重要影响的动漫文化品牌。