五感在广告中的运用.ppt

* 五感在广告中的运用 广告的目的是为产品服务，吸引消费者，从而促进产品销售。现在，新的广告技术启发了创新者的思路—调动更多的感官力量，全方位地引起消费者的注意和兴趣。 广告发展：由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由黑白动态影音到彩色动态影音乃至电子媒体的过程。 五感就是:形、声、色、味、触(也即人的五种感觉器官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)，人们对外界的体验就来源于此。同样，广告要能够吸引受众，就必须能调动受众感官，从而使受众记得你的产品，进而产生购买欲望，达到销售的目的。 比如说，食品广告就应该更多地强调味觉和嗅觉，而服装广告将更多地运用视觉和触觉。商场的电梯扶手上也可以设置触摸图形，提示盲人各楼层的商品种类。旅游广告则要进一步加强视觉和声音刺激。 Contrex矿泉水 目标消费者（产品定位）：想减肥女性人群的伙伴 广告策划:运动并消耗卡路里；当你口渴时有一瓶水始终在眼前。最后男子的标语牌上写着“恭喜！你已消耗了2000卡路里！” 文案：减肥不必很无聊，Contrex矿泉水，我的减肥伙伴。 Contrex矿泉水广告中强烈的视觉和听觉冲力，广告中在广场上摆放健身器材，吸引了受众了注意，在第一个人尝试后，出现荧光的线条，然后大家都加入进来。（注意健身器材旁摆放了两瓶Contrex矿泉水）最终各线条构成了一个男人。男子的标语牌上写着“恭喜！你已消耗了2000卡路里！动感的音乐，强烈的视觉感观效果。广告并没有直接的去叙述产品功能，而且从感性诉求中达到吸引消费的目的。 内容 内容 谢谢观赏 小组成员 敖琳 闫慧敏 谭倩倩 *