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浅析包装设计中的适度原则 　　摘要：伴随超级商场的普及发展，顾客购物靠自己选择，因此包装设计“广告效应”在市场中就发挥越来越重要的作用。而由于部分企业家在挖掘产品包装设计中蕴藏的商机时，为达到商业利润。对包装作出了一系列的不合理设计，以至于使包装设计产生“过”与“不及”两种弊端。不能合理地迎合消费者需求，并伴随这两种弊端出现一系列的环境污染、资源浪费等问题。适度原则乃中庸之道的体现。本文将从适度的哲学思想出发，总结一种与时代接轨的包装设计理念，使包装设计能够达到尽善尽美。 　　关键词：包装设计：适度原则 　　 　　包装设计是人类文明进步的一种文化形态，如今包装设计已成为当今市场不可或缺的一部分。由于包装设计中“过”与“不及”两种极端的出现，商品包装被一些人称为“垃圾文化”，严重影响了包装设计的持续发展。本文通过对中国的传统哲学思想《中庸》的浅析认为“适度”这一原则为包装设计中的问题提供了一种解决方式。 　　 　　一、适度即中庸之道 　　 　　《中庸》是中国古代重要的哲学史书。对“中庸”，朱熹章句引程子的说法：“不偏之谓中，不易之谓庸。中者，天下之正道。庸者，天下之定理。”这是程子对“中庸”的解释。而朱熹自己的说法是：“中者，不偏不倚、无过不及之名。庸平常也。”从中得出中庸的思维方式是：“两端，过与不及。”“于善之中又执其两端而量度以取中，然后用之，则其择之审而行之至矣。”即推行中庸的中和之道，以防过与不及的弊端。 　　通过中庸内涵的诠释，可见适度原则实是孔子提出的“中庸之道”，是一种介于“过”与“不及”两端的均衡性，它要求各种相互矛盾的事物的和谐统一，强调对立事物之间相互依存、相，互限定的整体性原则。 　　 　　二、包装设计中的“过”与“不及” 　　 　　1.现象“过” 　　在市场竞争日趋激烈的情况下，我国部分包装生产企业为追求利润最大化，利用现行法规中不够完善的条例或漏洞，将“过度包装”“奢华包装”作为占领市场的手段，以至于出现“卖包装”的现象，最为凸显的例子有酒类包装、月饼包装和茶叶包装。过度包装主要有三种形式： 　　一是结构过度。 　　二是材料过度。 　　三是装潢过度。 　　这些“被异化”的商品被用于“礼尚往来”，实质已沦为一种另类腐败。 　　影响 　　道德方面，这是对消费者的一种欺骗行为，损害了绝大部分消费者的利益，同时也扰乱了正常的市场秩序。环境方面，消耗大量木材和其他资源，对自然环境造成污染。 　　2.“不及” 　　包装设计中的“不及”主要是由于各企业没有对产品包装引起重视，而产生的一系列问题。具体表现有以下几个方面： 　　第一，一等产品，二等包装，三等价格，企业思维模式单一，部分企业认为包装就是给产品加了一件“外套”而已，没有真正领悟包装的功能。 　　第二，装设计的“老土”，没有重视包装设计的品牌效应，无新颖的创意，产品包装千篇一律，分辨不出产品的种类； 　　第三，少人性化，不能将产品合理地展现给消费者。 　　影响 　　包装设计中的“不及”没有为产品打开市场，毋庸置疑，产品也不会引起消费者的购买欲，因而会严重影响企业未来的发展。部分积压仓库的产品也会造成资源的浪费，产品的腐烂也会对环境造成污染。 　　 　　三、适度原则与包装设计的结合 　　 　　1.运用适度原则的合理性 　　适度乃中庸之道，《中庸》中讲到“致中和，天地位焉，万物育焉”从中可以探到适度原则的重要性。遵循适度原则从现代的角度看仍具有普遍的现实意义： 　　第一，在道德方面，可以使企业遵循商业道德，把握分寸，不损及消费者的利益。古人云：“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”，一个公司要维持其生命力，同样应谨记这一古训。 　　第二，在环境方面，适度原则中体现的是“天人合一”，告诫设计者必须把设计活动限制在整个自然系统承载能力的范围内，只有如此才能维持自然系统的平衡。 　　“中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。”从以上的阐述中可以看出融入适度原则这一思想包装设计完全可以探索出一条正确的发展渠道。 　　2.与适度原则结合包装设计的发展趋势 　　面临包装设计中的“过”与“不及”带来的危害，使得大部分企业家和消费者的忧患意识提高，提出了“绿色包装”“简约包装”等，这些新颖理念实质都是从适度原则中提炼出来的。 　　绿色包装设计 　　在21世纪，绿色包装已经成为包装市场不可逆转的潮流，绿色包装是指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，可促进可持续发展的包装。它的任务是以不污染环境，保证人类身体健康为前提，充分利用再生资源，节约自然资源与降低能源消耗为发展方向，来促进人类文明的进步。 　　绿色包装设计的最大原则是使整个包装生产过程成为绿色系统，其各个环节，要素均为无污染环节