武夷岩茶发展的SWOT分析及其市场营销策略_许栋奕.pdf

DOI:10.16006/j.cnki.twnt.2012.04.007 第 期 台湾农业探索 ４ Ｎｏ．４ 年 月 ２０１２ ８ ＴａｉｗａｎＡ ｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＲｅｓｅａｒｃｈ Ａｕ ｕｓｔ２０１２ 　 ｇ 　 ｇ 　 武夷岩茶发展的ＳＷＯＴ分析及其市场营销策略 ， ， 许栋奕 林 杰 吴建清 　 （ ， ） 莆田学院管理学院 福建 莆田 ３５１１００ 　 　 ： ， ， 。 ， 摘 要 武夷岩茶品质优异 具有岩韵 在国内外享有盛誉 该文总结了武夷岩茶的发展现状 并运用 ＳＷＯＴ 　 、 、 ， 。 法分析了武夷岩茶发展的优势 劣势 机会和威胁等因素 同时据此提出武夷岩茶的市场营销策略 ： ； ； 关键词 武夷岩茶 ＳＷＯＴ分析 市场营销战略 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） Ｆ７６２．２ Ａ １６３７－５６１７ ２０１２ ０４－００２６－０４ ＳＷＯＴＡｎａｌｓｉｓａｎｄＭａｒｋｅｔｉｎ ＳｔｒａｔｅｉｅｓｏｎＷｕ ｉＲｏｃｋＴｅａＩｎｄｕｓｔｒ 　 　 　 　 　 　 　 　 ｙ ｇ ｇ ｙ ｙ 　 ， ， ＸＵ Ｄｏｎ ｉ ＬＩＮＪｉｅ ＷＵ Ｊｉａｎ ｉｎ 　 － 　 　 － ｇｙ ｑ ｇ （ ， ， ， ， ， ） Ｃｏｌｌｅ ｅｏ Ｍａｎａ ｅｍｅｎｔ ＰｕｔｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔ Ｐｕｔｉａｎ Ｆｕｉａｎ ３５１１００ Ｃｈｉｎａ ｇ　ｆ ｇ 　 ｙ ｊ 　 ： Ａｂｓｔｒａｃｔ ＴｈｅＷｕ ｉＲｏｃｋＴｅａｉｓａ ｒｅｃｉａｔｅｄｂ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓｂｅｃａｕｓｅｏｆｉｔｓｅｘｃｅｌｌｅｎｔ ｕａｌｉｔ ａｎｄｉｔｓｒｏｃｋｒｈｍｅ．Ｗｕ ｉ