媒介经济学第三讲.ppt

媒介经济学第三讲 传媒集团化的经济学阐释 一、传媒产业的发展方向是跨媒体跨地域的大型传媒集团 1、2007年8月1日，新闻集团和道琼斯公司发表声明宣布，双方正式签署了合作协议，默多克以56亿美元购得拥有《华尔街日报》和道琼斯新闻社的道琼斯公司。而在5月15日，加拿大媒体巨头汤姆森集团与英国路透集团发表声明，宣布汤姆森集团将以87亿英镑(约172亿美元)的价格并购路透。国际传媒业发生的这两起大并购再次证明，全球传媒业格局正在发生重大调整，全球传媒行业在向“大者恒大”的方向发展。 2、甘奈特公司的总裁兼《今日美国报》发行人汤姆·科利（Tom Curley）认为，仅仅将印刷报纸做强做大还不够，还要向跨媒体方向发展，要在网络、电视等媒体上做强做大。甘奈特公司现在15个州和哥伦比亚地区共开设有22个电视台，并且已经与报纸资源互享，比如公司会把每天《今日美国报》上的重大新闻制成电视录像交由各电视台播出，创出“今日美国直播”品牌。此即所谓经营产品线、产品群吧。美国几乎所有的传媒集团，都将信息技术与互联网业务的开发和发展放在至关重要的位置。传媒集团的数字化是其基本生存的条件之一。 3、在美国已经很少有单一形态、仅仅纵向经营的媒体公司了，各媒体公司都致力于跨媒体经营，并且围绕其主业、以内容整合多种媒体。应该强调的是，美国的传媒集团经过多年的优胜劣汰和收购、兼并，已经形成了各自独特的业务结构，即使不同公司拥有相类似的媒体，其盈收结构也没有完全相同的。这种传媒格局大致可以避免恶性的同位竞争，传媒市场从经营结构上来说也呈现出多元化的局面。 4、中国报业跨地域分层次推进 国内报业集团跨地区发展分两个层次推进：一是省内跨城市发展，即报业集团在省内其他城市创办新媒体，如大众日报报业集团的《半岛都市报》抢摊青岛，南方报业传媒集团的《南方都市报》跻身深圳；或是省城报业集团直接兼并吸纳省内弱势报纸，如浙江日报报业集团与地方党委政府合作，吸纳了省内九家市县报社和一家专业报社。由于集团扩张停留在一省范围内，加上当地政府的支持，省内跨城市发展相对比较容易实现。 二是跨省市发展，南方日报传媒集团与光明日报报业集团联合创办《新京报》；上海文广集团、广州日报报业集团与北京青年传媒集团联合创办《第一财经日报》；解放日报、成都日报两大报业集团东西合作，创办《每日经济新闻》；重庆日报报业集团与陕西日报社合作，在西安经营《当代女报》等。因跨省发展牵涉到更多的行政利益主体，故在操作中难度较大。 报业之间的联合是报业跨地区发展的有效途径。山东半岛七家市级报纸组成报业联盟，联合打造半岛城市群发行量最大平面媒体就是其中的代表。 2007年7月，青岛、日照、潍坊、威海、烟台、淄博、东营七市报社签署协议，成立山东半岛报业联盟，并创办了《今日胶东》（后该名为《今日半岛》）专刊。  辽宁日报传媒集团旗下的《辽沈晚报》与铁岭日报社《铁岭晚报》的合作，为报业集团跨地区发展做出了新的探索。2008年5月12日，新闻出版总署正式批准《铁岭晚报》更名为《辽沈晚报·铁岭版》。这是新闻出版总署首次批准一家地市级晚报都市报纳入到省级晚报都市报报系，也是全国第一家省级晚报都市报与地市级晚报都市报跨区域进行资源整合。 5、中国报业的跨媒体经营 我国报业集团的跨媒体运作已快速铺开，在平面媒体、网络和影视等领域已显示了强劲势头。首先，报业集团在平面媒体运作上有比较优势，因而向期刊和图书出版领域拓展比较普遍。经营杂志方面较成功的是湖北日报报业集团，该集团的《特别关注》创刊5年后发行量突破百万，湖北日报报业集团成为全国第一家拥有双百万报刊的报业集团；南方报业传媒集团较早挺进图书出版领域，目前南方日报出版社已经步入良性循环。 其次，为应对网络时代读者阅读习惯变革的新形势，大多数报业集团都正在向数字化、网络化方向发展，相继推出了网络版或手机版报纸，创办了新闻类网站。少数报业集团试图在广播影视娱乐业寻找契机，上海文广集团、解放日报报业集团均选择合作方拍摄电影、电视，其中上海文广集团获得作家王安忆小说《长恨歌》的改编权，拍摄同名电影、电视剧。杭州日报报业集团参股杭州数字电视产业园，并成为第二大股东。鉴于报业集团跨媒体发展已成定局，2005年南方日报报业集团正式更名为南方日报传媒集团。 6、成都、佛山、牡丹江传媒集团 我国报业和广电合并组建跨媒体传媒集团的只有四川的成都、广东的佛山、黑龙江的牡丹江、云南的红河等，其中副省级以上省会城市只有成都。 （1）2005年1月26日，原佛山日报传媒集团更名为佛山传媒集团，并将佛山电台、佛山电视台并入集团；将佛山青年粤剧团、佛山话剧团、佛山市演出公司、佛山影剧院、珠江音像出版社整合成立“琼花艺术剧院”，由佛山电视台统一管理。同时，还将佛山电台、佛山电视台与各区的广播电台、电视