综合性市场调查报告.doc

综 合 性 市 场 调 查 报 告 二〇一〇年十二月 调查主题:关于“90后”大学生消费情况调查报告 报告人：广西电力职业技术学院 管理工程系902班 王柏杰 调查时间:2010年1月1日第一部分 概 要 第二部分 调 查 方 法 本次我们小组采用的调查方法主要是问卷调查法、抽样调查法、询问法。 2.1 问卷调查法 一、调查问卷的概念 调查问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。问卷可以是表格式、卡片式或簿记式。设计问卷，是询问调查的关键。完美的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人和使被问者乐于回答。要完成这两个功能，问卷设计时应当遵循一定的原则和程序，运用一定的技巧。问卷调查法也称书面调查法，或称填表法。用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。问卷的类型，可以从不同角度进行划分。如按问题答案划分，可以分为结构式、板结构是、开放式3种；如按调查方式划分，可以分为访问问卷和自填问卷；自填问卷法指的是调查者将调查问卷发送给（或者邮寄给）被调查者，由被调查自己阅读和填答，然后再由调查者收回的方法。指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。抽样的方式，有随机抽样和非随机抽样两大类。随机抽样就是调查对象总体中每个部分都有同等被抽中的可能，是一种完全依照机会均等的原则进行的抽样调查，被称为是一种“等概率”。随机抽样有四种基本形式，即简单随机抽样、等距抽样、类型抽样和整群抽样。 非随机抽样指抽样时不是遵循随机原则，而是按照研究人员的主观经验或其它条件来抽取样本的一种抽样方法。访问法，指通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。根据调查人员同被调查者接触方式不同，可以分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、留置调查。留置问卷法是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。 调查数据显示：在所抽查的样本中，月生活费400元有4人；月生活费401-700元有15人；月生活费701-1000元有9人；月生活费1001-1300元元有4人；月生活费1300元以上有0人。其中月生活费401-700元的同学占调查人数的50%。 第四部分 调 查 数 据 的 汇 编 和 图 表 4.1汇编方法 汇编就是按照调查的目的和要求，对分组后的调查数据资料进行计算、汇总和编辑，使之成为能反映调查对象实际情况的系统、完整、集中、简明的信息资料。 4.1.1手工汇总技术 手工汇总技术的特点是所需工具少，方便灵活。因而即使在电子计算机广泛应用的今天，手工处理信息资料技术在某些调查项目中仍是主要采用 的方法之一，特别是统计数据量不太大的情况下使用。常用的手工汇总方法有划记法、折叠法、过录法、卡片法等。 4.1.2计算机数据处理技术 电子计算机汇总技术应用范围广泛，适应性强，信息量大，丢失资料少，适应复杂的计算和分组，数字汇总质量高，时效性强，数据的排序、分类、汇总与资料印刷一体化。计算机数据处理主要包括以下内容： a.选择计算机软件包。 b.编码 c.数据录入 d.数据编辑审核 4.2 制表绘图 用图表表示数据资料更简单、易懂、直观、形象。因此汇总的数据资料常常需要通过表格或图形表示出来。 “90后”大学生每月消费的主要项目比例图： 据图表数据分析，样本“90后”大学生每月消费的主要项目占比较大的项目是伙食和交通、通讯〔电话、上网〕，它们两者占全部项目比例的48%，将近一半。 “90后”大学生对服饰品牌要求比例图： 据图表数据分析，样本“90后”大学生对服饰品牌要求有要求的占样本总人数的13%；样本“90后”大学生对服饰品牌没有要求的占样本总人数的23%；样本“90后”大学生对服饰品牌要求无所谓的占样本总人数的64%。 “90后”大学生每月对于聚餐的支出比例图： 据图表数据分析，样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在50元以下占样本总人数的40%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在51-100元占样本总人数的47%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在101-150元占样本总人数的7%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在151-200元占样本总人数的3%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在200元以上占样本总人数的3%。其中50元以下和51-100元的人数占总人数的8