男装休闲市场调查报告.doc

男装休闲市场调查报告 一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感因生活需求购买服装的比例最大，占58％，从这里可以看出大学生的消费趋于理性化，其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12％，追求潮流15％ ，赠送礼品12％ ，其他3％。购买服装主要时机选择原因款式24％ ，舒适度22％，面料21％，价格14％，品牌效应 10％，时尚潮流9％每两周，一季度一次占32％，其他情况的占14％调查中可知，款式是在购买时最注重的占％，其次是对面料的要求，占2%，唐狮美特斯邦威以纯