oppo手机广告策划-doc.doc

目录 前言 ……………………………………………………………………1 一、OPPO手机宏观环境因素分析……………………………………1 1、政治环境 …………………………………………………………1 2、经济环境 …………………………………………………………1 3、科学技术环境 ……………………………………………………2 二、OPPO手机微观环境分析 ………………………………………2 1、消费者 ……………………………………………………………2 2、竞争者 ……………………………………………………………3 3、OPPO自身 …………………………………………………………3 4、竞争者和自身的广告分析 ………………………………………4 三、STP战略 ……………………………………………………………5 1、市场细分……………………………………………………………5 2、目标市场……………………………………………………………5 3、市场定位……………………………………………………………6 四、广告策略……………………………………………………………6 1、广告目标……………………………………………………………6 2、广告诉求策略………………………………………………………6 3、广告表现策略 ……………………………………………………7 4、广告媒介策略………………………………………………………8 五、广告计划……………………………………………………………9 1、发布时间……………………………………………………………9 2、广告发布计划 ……………………………………………………9 3、广告费用…………………………………………………………10 六、广告预测效果………………………………………………………10  前言 随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷，他们都想在这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表，正在与三星、苹果等智能手机进行强烈的竞争。为此，OPPO公司推出了N-Lens系列的第一款手机--OPPO N1，希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者，使OPPO在手机市场占有一席之地，扩大市场占有率。 一、OPPO手机宏观环境因素分析 政治环境 2014年IT领袖峰会于3月29日-30日在深圳召开，工业和信息化部副部长刘利华在会议上表示，电子信息产业结构调整不断加快，2013年销售收入总规模达到12.4万亿，为推动信息产业发展，工业和信息化部将推动设立国家产业投资基金。（来自通信世界网CWW） 2014年，由工信部电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》正式印发，明确指出来加快手机行业品牌建设的指导思想、总体目标和基本原则，为深入实施品牌发展策略，促进手机产业加快转型升级提供了理论指导和行动指南。（来自通信世界网CWW） 经济环境 （一）居民收入：1978年-1984年中国GDP增长率为2.8%，1995年-1998年GDP增长率为6.6%，2000年GDP增长率8.4%，2007年增长率达到13%，2013年比2012年增长7.7%。经济快速发展，城市化进程加快，人们生活水平不断提高，收入也逐渐增加，高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动，从而为手机产品提供了新的市场需求，人们对手机功能的要求也越来越高，市场竞争力增大，这对智能机的发展也是一种挑战。 （二）消费者支出结构：移动电话业务从无到有，手机已由上世纪九十年代的奢侈品变为现在的生活必需品，2012年普及率达到每百人82.50部，几乎达到了所有成年人人手一部的水平。互联网设施迅猛发展，互联网普及率由2002年的4.6%迅速提高到2012年的42.1%。 （三）市场购买力分析：2012年，城镇居民人均现金消费支出16674元，比1978年增长52.6倍，年均名义增长12.4%；农村居民人均消费支出5908元，增长49.9倍，年均名义增长12.3%。城乡居民消费结构明显优化。2012年，城镇居民恩格尔系数为36.2%，比1978年下降21.3个百分点；农村居民恩格尔系数为39.3%，下降28.4个百分点。消费者对手机购买力也大幅度上升。（国家统计局报告文件） 3、科学技术环境 目前，无线移动通信正处于推陈出新的时代，手机不仅是资金投入的竞争，更是技术的竞争。目前所用的GSM、3G领域技术已经相当成熟。2009年10月26日，中国TD-LTE-Advanced成为4G国际标准。并于2013年12月5日正式启用4G网络。 2012年1月中，在不同类型的产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势较大。智能和3G产品成为市场的绝