玉溪师范学院微时代营销挑战大赛的通知.doc

玉溪师范学院“微时代”营销挑战大赛的通知 营销不仅仅是一种商业技能，更是一种对人、事、物进行研究的科学的认识论。由于其独特而包罗万象的学科特点，使得除了经商人士和商科学生外，众多人文学科和社会学科的人都对其很感兴趣。 为培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步提高市场策划的实践能力，同时通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，对于比赛获奖的队伍，由校团委和学院联合颁发证书以及相应的奖金，并向全校公布。 本次大赛比赛内容分两个部分营销策划以及方案实施（产品销售，其中营销策划包括《企业调研报告》和《营销策划案》 《企业调研报告》写作大纲内容说明 1、背景简介 对行业特点、行业的经济运行环境等简要总结回顾。 2、调研目的 说明此次调研的目的。 3、调研方法 1）调研对象 说明此次调研是针对哪个企业进行的，以及选择该企业的理由。2）数据来源 说明此次调研是通过何种形式进行，是实地调研还是网上资料收集，对消费者是拦截访问还是电话访问，是观察法还是实验法等。 3）实施过程及问题处理 调研如何实施，遇到什么问题，如何处理等。 4）数据处理方法及工具 用什么样的工具、方法对数据进行分析和统计处理。 4、调研结果 将调研所得以及经过统计分析的数据报告出来。对调研结果的介绍要尽量简洁，描述形式通常以表格或图形为主，并对图表中的数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。 1）企业市场现状 说明市场发展历史、现状和趋势，市场总额与份额统计，销售量，市场占有率，销售人员配备等。 2）主要竞争对手调研 调查各竞争对手的市场状况，以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。 3）目标市场调研 产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析 5、结论与建议 用简洁明了的语言对研究前所提出的问题做明确的结论，并针对调研获得的结论对市场发展趋势作预测，对该企业提出针对性和可行性的营销建议和措施，供决策者参考。 - 5 -