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企业如何开启直播模式 四大秘诀快速get 摘要：作为一种新工具，直播具有场景即时性、感官移情性和互动参与性等优势，能为企业内容营销注入活力。若只用在网红猎奇上，有点可惜！既然如此，中国企业做内容营销应如何正确开启直播模式呢？ 2016是中国移动互联网直播元年，热度在仲夏似乎达到了高峰。从腾讯的斗鱼、Now，百度的云直播，新浪的一直播，到国民老公王思聪的熊猫TV等，各路人马，竟相登场。可是，纵观当下中国的直播业态，多集中于以网红、游戏为主的C端服务模式，由数字媒体主导，反而企业在营销上的直播运用相对缺乏。作为一种新工具，直播具有场景即时性、感官移情性和互动参与性等优势，能为企业内容营销注入活力。若只用在网红猎奇上，有点可惜！ 既然如此，中国企业做内容营销应如何正确开启直播模式呢？本文解析国际最前沿的企业直播案例，总结归纳企业利用直播践行内容营销的5个重点方向，学起来！ 1、满足用户的好奇心 面对一些较为复杂、抽象的产品服务类别，比如B2B和医疗，消费者或多或少有点好奇：产品到底是怎么做出来的？内容营销可以解惑，但若只用文字描述，难免有点冰冷；图片再美，毕竟只是一个定格瞬间，视频倒是形象不少，不过与直播的身临其境感相比还是缺了些鲜活。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心，何不尝试一下直播？ 【案例】2015年7月20日，B2B巨头GE公司推出以#DRONEWEEK为主题，为期五天的无人机直播，从东海岸到西海岸，五个不同的地点（如Houston、Tehachapi）对五个GE的前沿行业（如深海钻井、风力发电）进行了全面深度的介绍。帷幕背后是精彩！ 在第三天的直播中，无人机掠过壮观的加州Tehachapi风力发电场，从几百米高空俯视白色的GE风力涡轮机，竟然还捕捉到站在这白色大家伙上自豪挥手的工人。同时，在GE的社交媒体上，也同步解答了在线观众的好奇探究。如：“大风车”每天的发电量是多少？工人们站在百米支架上工作，如何克服恐惧？ 此次GE公司的首次无人机直播活动，全方位实时展示，灵活再现了复杂技术的背后，充分满足了公众的好奇心，从而激起用户对产品的兴趣。 实时直播：好奇吗，这里有你想要知道的一切！ 2、降低产品的距离感 Hermes，心中永恒的梦？很多高端品牌，就比如奢侈品吧，对还没接触到的用户或尚在培养中的用户来说，给人的感觉总是神秘而陌生，远在天边，不在眼前。神一般的品牌，你们可否走下高冷的神坛，拉近与潜在购买者的距离？ 【案例】2015年米兰时装周上，意大利顶级奢侈品牌Versace采用既奢华又轻松的方式闪亮了国际家具展（Salone del Mobile）。4月13日，Versace组织了一场早餐会（breakfast in bed），在直播平台Periscope展示了来自米兰家居的优雅。 两位高颜值模特，身穿必威体育精装版款的金色系家居服，展示Versace设计的软床、抱枕、桌椅、玻璃器皿等。比如，这款在直播中亮相的La Coupe des Dieux座椅，是由当家掌门人Donatella Versace设计而成。椅背上是希腊回纹图案，金色和青铜色为主的线条勾勒出感性轮廓，再印上经典的Versace巴洛克图案。精致、奢侈，扑面而来! 这份时尚，却也不是那么遥不可及。这不，温暖的阳光，浪漫的“早餐”，慵懒的早晨！这些芬芳的画面，让Versace Home Collection在尊贵之外，也多了些生活气息…… 品牌直播：走近我，靠近我，拥抱我，让距离消融！ 3、制造用户沉浸感 当今世界，体验经济大行其道！面对虚拟电商的冲击，企业要创造非凡实体体验的追求和愿望，比过去更为迫切！君不见，茫茫沙漠中，迪拜建起了世界上最大的室内高山滑雪场，爽歪歪！但是，不管迪拜酋长多么土豪，实体体验的范围毕竟受限于物理空间，想要扩大体验的辐射范围吗？那就制造沉浸感，让体验空间之外的消费者也能感官移情，共襄盛举！ 【案例】2015年11月，社交平台Snapchat在美国洛杉矶首发Story Explorer功能，用户可以看到在某一时刻，内容从多个不同视角的展示。比如NBA巨星勒布朗.詹姆斯的投球瞬间，从球场不同地点的视角捕捉，实现360°无死角的呈现。 Wow，这么生动的直播新技能，小鲜肉Justin Bieber比谁Get的都快。2015年底，当他在American Music Awarads演唱会上动情演唱Never Say Never时，很多用户在演播厅内不同位置捕获精彩瞬间后，并同时上传。Snapchat后台对视频进行甄选，剪辑再发布。于是，没进场亲历的歌迷们也可快速在Snapchat Explorer上有哪些信誉好的足球投注网站到视频集，沉浸于多维度的Bieber表演中。 此外，还可以插入评论，如“被小哥完美侧颜秒杀”；“正面动感舞姿竟然有电眼相赠”；“近距离