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篇名： 探討鮮芋仙行銷策略—以台北重慶店為例 作者： 陳怡安。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班 陳姿陵。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班 指導老師： 周士琦 老師 目 錄 TOC \o \h \z \u HYPERLINK \l _Toc208980015 壹●前言 …………………………………………………………………………………..4 HYPERLINK \l _Toc208980017 一、緒論 4 HYPERLINK \l _Toc208980017 二、專題研究動機 4 HYPERLINK \l _Toc208980018 （一）鮮芋仙的經營型態是如何轉變的? 4 （二）鮮芋仙的產品組合有哪些?主力熱銷產品又是什麼?4 （三）鮮芋仙的行銷策略為何?4 HYPERLINK \l _Toc208980023 三、專題研究目的 4 HYPERLINK \l _Toc208980024 （一）暸解鮮芋仙經營型態的轉變。 4 （二）暸解鮮芋仙的產品組合項目、及其主要熱銷品項。………4 （三）暸解鮮芋仙的行銷策略。………...……………………….………4 HYPERLINK \l _Toc208980041 四、研究流程 4 HYPERLINK \l _Toc208980041 五、研究限制 5 HYPERLINK \l _Toc208980017 六、研究架構 5 HYPERLINK \l _Toc208980016 貳●正文.. 5 HYPERLINK \l _Toc208980029 一、文獻探討 5 HYPERLINK \l _Toc208980030 （一）鮮芋仙………………………………………………………………5 1.簡介………………………………………………………………5 2.成功之道…………………………………………………………6 3.產品介紹…………………………………………………………6 4.主力熱銷品項……………………………………………………7 （二）鮮芋仙的行銷策略………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc208980047 二、問卷資料分析………………………...……………………………………8 （ HYPERLINK \l _Toc208980049 一）受訪者基本資料 8 （ HYPERLINK \l _Toc208980049 二）行銷策略 9 HYPERLINK \l _Toc208980049 （三）消費行為 ..10 HYPERLINK \l _Toc208980049 （四）各項滿意度 13 HYPERLINK \l _Toc208980047 參●結論與建議………..………………………………………………………….……14 HYPERLINK \l _Toc208980047 一、結論…………………………………………………………………………14 HYPERLINK \l _Toc208980047 二、建議…………………………………………………………………………14 HYPERLINK \l _Toc208980066 肆●引註資料與參考文獻 .14 HYPERLINK \l _Toc208980067 一、引註資料 14 HYPERLINK \l _Toc208980068 二、參考文獻 14 HYPERLINK \l _Toc208980066 伍●附錄 15 圖目錄 圖一：本專題研究流程圖..…………………………...…………………………8 圖二：本專題研究架構..……………………………...…………………………8 圖三：受訪者性別分配..……………………………...…………………………8 圖四：受訪者年齡……..………………………………………..……………….9 圖五：受訪者職業……..………………………………………………………...9 圖六：吸引受訪者前往消費的廣告媒體……………………………………9 圖七：吸引受訪者消費的優惠活動..…………………………..…..………….10 圖八：受訪者對推出新產品的消費態度…..…………………..…..………….10 圖九：受訪者是否贊成鮮芋仙提供應景餐點…..………………………….10 圖十：受訪者是否贊成鮮芋仙推出每日一物優惠餐點………………….11 圖十一：受訪者消費時段…..……………………..………………..………….11 圖十二：受訪者通常和幾人一同前往消費..………………………………….11 圖十三：受訪者者通常與誰攜伴至鮮芋仙消費…..………………………….1