电视剧地域特色与频道竞争力.pdf

电视剧地域性特色与 频道核心竞争力 ——浅析电视系列剧《七十二家房东》 文/林志刚 100 地域性电视剧以生动活泼、贴近本土等特点，深受 （二）地域性电视剧受众的审美偏好--题材选择 广大电视观众的喜爱，为全国各省市地方频道所偏爱。但 在电视剧题材的选择上，岭南文艺以反映草根市井百 是，地域性电视剧受资金投入、演员等人才因素制约，其 姓为多，而北方中的京派描写较多的则是皇城根儿达官贵 质量和收视率还是得不到如期的发展与提高。以南方都市 人或政治说事儿。 社区人生百态为表现对象的都市系列剧《七十二家房东》 《七十二家房客》是上世纪由上海滑稽剧团首演的一 （以下简称《房东》）在广东电视台珠江频道播出，首播 部喜剧，后由珠江电影制片厂著名导演王为一拍摄成了粤 即受到广大观众的热捧。根据央视索福瑞的收视调查数据 语电影，上映后影响广泛。它以百姓熟悉的生活，通俗的 显示，《七十二家房东》剧以平均4.32%和15.239%创下 语言，生动的剧情讲述了上世纪三十年代旧中国一个大杂 广东城域、广东城乡双第一的高收视率，其市场份额更高 院草根市民的生活，剧中人物太子炳、八姑、三六九、金 达36.578%，位居广东省境内外各电视频道电视剧的第一 医生等角色栩栩如生，深为岭南观众喜爱，风靡了南中国 位。而相反,在北方取得不错收视率的由赵本山主演的《乡 近半个世纪。 村爱情》在广州遇冷，平均收视率仅有0.55。《房东》剧 《房东》剧借题发挥，借船出海，借用了《七十二 成为广东最受欢迎的本土电视剧之一。 家房客》剧的三六九、金医生、八姑等本土观众熟悉的草 在笔者看来，该剧的特色主要有三点：地域性，传承 根角色，选择了居民粤剧私伙局、小区养狗、富姐开美容 性、差异性。 院、垃圾房设置等故事作为切入点，以小见大，表现市井 百态，百姓身边事，浓郁的生活气息，鲜明的人物个性， 一、地域性 延续了鸡犬相闻，家庭邻里间的草根生活，最大限度地满 （一）地域性电视剧兴起的根源—本土文化 足了本土观众的地域性审美偏好，使观众感受亲切。 俗话说“百里不同风，千里不同俗”。生活在某一地 （三）地域性电视剧受众的心理情结——演员与 域的人一般来说会产生对本土文化的强烈归属感。这是近 角色 年来地域性电视剧能够相继兴起的根本原因。对于承受着 以本土著名笑星为主，港台著名演员为辅的演员设置 现代生活高压的本地都市受众，在每日忙碌之后，诸多的 方案，构建出了地域性电视剧的最佳方案，为收视率打下 电视产品中，他们更愿意选择以轻松快乐、贴近生活、时 了夯实的基础。在通常情况下，本土演员在相应的地域范 效性强的本土电视剧。地域性电视剧，以其浓郁独特的地 围内有着广泛的熟知程度和影响力，但也会老生常谈，认 域文化特色，满足了受众同声同气的情感需求。《房东》 为某位演员就是那么三板斧而造成审美疲态。香港演员， 剧正是重视了以源为本，以地域为本,以人为本的地域文化 影响力较大，但也有不服水土的特点。《房东》剧选择了 因素，凭借着地域文化的先天亲和力和近水楼台的传播优 香港著名喜剧演员郑丹瑞扮演金医生的后代，选择了新加 势，获得了广东本土受众接受与认同。 坡著名喜剧演员黄一山扮演外号叫太子炳的浪荡青年，而 广东省本地著名演员卢海潮则扮演做事讲原则但又表现得 收视效果，湖南卫视则以每集高于120万元的天价，买断 “妻管严”“权威业主”，还选择了本土著名笑星鲁牛、 了《杨贵妃秘史》的首播