几个经典移动应用广告案例分享.doc

分享经典的移动应用广告案例六则 3G时代，随着3G网络的建设、手机智能终端的普及、移动互联网应用的丰富以及手机上网资费的降低，越来越多的用户活跃在3G网络上。3G不仅仅能够为用户带来生活新方式和新体验，对企业营销理念和方式的变革也具有深远的影响。 1.与知名巧克力品牌MM’S合作的经典案例 背景：“快乐、分享、美味”是MM’S巧克力品牌精神与品牌个性中的核心主题，如何以更加生动的形式，向充满活力与数字新生活主张的年轻人群精准地传达这一品牌内涵，是其营销考量的关键点。 目标：告知用户活动信息并吸引更多用户参与 方法：将短信和彩信互动、WAP推广等移动营销手段与“MM’s线下主题活动完美融合。例如：MM‘S邀你呼朋唤友看大片，“一人买票，四人看戏”抢票火热进行中！登录你，赢取超值电影兑换券，更多惊喜等着你！ 效果：借助手机、移动终端这一最适合年轻人群特色的新渠道娱乐化地传达品牌信息，极大地拉动了年轻人参与活动的热情，整个活动期参与报名人数超过万人，报名比率高达6%，大大高于行业平均0.3%-1%的回复率。移动广告的成本比任何一种传统广告方式更加超值。 2.与知名洗发水公司宝洁公司合作的经典案例 背景：“生活家”网络服务社区是宝洁公司全力打造的网络会员项目，这是宝洁首次整合旗下各品牌优势资源，与消费者在网络上进行直接交流。 目标：吸引更多用户加入“生活家”社区 方法：通过手机报刊联播网发送手机报专刊，开展互动活动，吸引用户注册生活家会员，提供WAP注册和短信互动注册多种便捷注册渠道。 效果：通过发送手机报“生活家” 专刊传递一种更为温馨的生活方式，并邀请用户通过WAP或短信两种便捷的方式注册，为他们提供更多的产品优惠和生活解决方案，通过本次活动，有5万用户参与了互动，达到非常良好的效果。 3.与招商银行合作的经典案例 背景：招商银行是国内第一家推出iPhone版手机银行的国内银行， Android版本于近期推出，L-Sense平台作为一个智能的移动互联网投放平台，正好解决了招商银行客户端下载的需求。 目标：先要确保在品牌形象上的提升，同时对下载量也有一定预期，最终是为了促进业务板块的交易量。 方法：主要考虑精准覆盖的原则，覆盖高端商务、白领及公务员、时尚潮流三大人群 ，并且各有所侧重，形成金字塔形受众结构，通过不同的媒介智能的覆盖。 效果：本次投放，据第三方监测统计，广告总曝光量为1200万次 ，覆盖430万手机用户，共有超过16万次点击，实现客户端下载近10万次 ；通过数据分析，受众主要集中在经济发达地区，与招商银行的网点保有量十分匹配。此次推广，体现了百分通联对手机银行推广的专业理解和L-Sense移动互联网广告投放平台的智能性。 4.与著名连锁旅店莫泰168合作的经典案例 背景：莫泰168是一家服务遍及全国的经济型连锁旅店。进入2010年后，感受到移动互联网的爆发，竞争对手纷纷在移动领域发力，莫泰168也感受到了压力和机会。 目标：客户随时随地通过手机预定莫泰168酒店的需求 方法：用户登陆进行莫泰连锁酒店的预订，基于LBS的地图服务，提供所在位置周边的餐饮、购物、娱乐、景点信息等。 效果：作为莫泰168进军移动领域的突破口，Android客户端能适用于目前市场上所有的Android智能手机，并结合LBS技术，为用户提供更个性化的使用体验。 5.与知名手机品牌三星公司的合作的经典案例 背景：三星智能手机新机皇Galaxy S II的整合营销中，为配合定位高端的Galaxy S II斥资重金打造的挖掘电影《变幻的年代》的推广，凸显三星Galaxy SII“极速”、“炫屏”的优势，百分通联精心为其定制打造了一个取名很未来的APPS“时光胶囊”。 目标：它是“微电影”营销的创新形式，实现了网络视频营销和手机营销的无缝整合，为企业营销开辟了新的合作路径。 方法：在开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”时，用户便可以在全国30个城市的指定的近90个热点商圈激活时光勋章，如北京的三里屯Village、中关村鼎好，对着天空轻轻晃动手机，抓取虚拟的Galaxy S II道具，将道具转换成虚拟勋章还可参与到那英北京演唱会门票及签名CD套装。 效果：实现了手机端和互联网端媒体资源整合，而调用MMS、Lsense广告平台和WAP的投放，则实现了对特定用户群的精准直击。尤其是贯穿于活动过程始终的微博参与、互动及分享，让基于“情感”、“信任”基础上的一对多的口碑传播成为了可能，实现立体化营销传播效果的最大化。 6.与知名汽车品牌克莱在全球市场逐步复苏、中国区域销售增势迅速，以及菲亚特渐入中国的影响下，已经放弃了两届广州车展的克莱斯勒以一的姿态其产品线不断延伸，以及根据中国本土特色所作的改良，都更好地迎合不同人群的需求