三义木雕.docx

三義木雕——其他的成功案例、行銷方法 一、其他的成功案例——東陽木雕 1、東陽木雕簡介 被譽為中國木雕之鄉的浙江東陽，有千餘年的木雕歷史，北京故宮及蘇、杭、皖等地，都有精美的東陽木雕留世。東陽木雕，是以平面浮雕為主的雕刻藝術。其多層次浮雕、散點透視構圖、保留平面的裝飾，形成了自己鮮明的特色。又因色澤清淡，保留原木天然紋理色澤，格調高雅，又稱“白木雕”（示以木材的天然色澤，不同於彩繪），自唐至今已有千餘年的歷史，是中華民族最優秀的民間工藝之一，被譽為“國之瑰寶”。 近二十年來，人們的生活發生了極大的變化，傳統木雕不再用來裝飾現代建築，東陽木雕嫻熟而精湛的手工技藝、巧妙而靈動的構思和豐富的傳統內涵失去了賴以存在的環境，逐漸走向衰落。現代的年輕人難以潛心傳統技藝，因此出現了從業人員技藝不精、普遍流失的現象。面對瀕危的東陽木雕技藝，必須盡快對之進行搶救、保護。2003年為杭州雷峰塔的重建而創作的大型木雕壁畫《白蛇傳》，是東陽木雕的創新之作。中國工藝美術大師陸光正率領他的徒弟們在繼承傳統的同時，在木雕藝術的當代化、實用化方面進行了積極的探索，取得了豐碩成果。 圖1 東陽木雕 2、東陽木雕城 （1）東陽木雕城簡介 東陽中國木雕城，坐落於浙江東陽市，由東陽市政府全額投資興建。是國內最大的木製工藝品和木雕（紅木）家具集散地。目前，東陽中國木雕城一樓為全國特色木雕工藝精品、木雕（紅木）家具、竹製??工藝旅遊紀念品、竹製工藝禮品經營區；二樓為木雕（紅木）家具經營區；三樓為木雕、根雕、仿古門窗、落地屏風、佛像佛具等木製工藝品經營區；四樓（H區）設東陽市工藝精品館和工藝美術大師精品區。 2010年，東陽中國木雕城深入推進轉型升級，狠抓市場的規範管理和品牌推廣，市場呈現穩定增長的良好態勢，全年實現銷售67億元，同比增長117%。先後被省市場協會授予浙江省市場協會副會長單位，被國家發改委列入國家工藝品（木雕、竹編）創意集聚區支持項目，並被全國旅遊景區質量等級評定委員會評定為國家AAAA級旅遊景區。東陽中國木雕城將緊緊圍繞“提升發展”這一主線，乘勢而上，全面提升，加快推進全國大師技藝交流中心、工藝品收藏拍賣中心、木製工藝品和木雕（紅木）家具產品質量檢驗鑑定中心、木製工藝品價格指數服務中心等“四個中心”的建設，年內計劃著手啟動佔地700畝的中國木雕城二期建設，它將容納中國木雕博物館、創意研發中心、市場交易中心、會展中心、電子商務交易平台、木雕休閒廣場等項目，打造成為中國乃至世界一流的，有思想、有內涵、有文化的，集旅遊、購物、休閒於一體的文化市場；成為以木雕為靈魂的中國乃至世界木製工藝產品集散地、出口基地、研發中心、展示中心和交易中心，並成為中國木雕的總部經濟。 （2）東陽木雕城優勢與經驗 規模宏大誰與爭鋒：東陽中國木雕城首期佔地210畝，市場面積41萬平方米， 3000餘家來自全國各地的廠家在這裡匯集，數十萬種優勢產品在這裡展示、銷售。規模之大、檔次之高，國內同類市場無出其右者。東陽中國木雕城自2009年11月轉型升級以來，市場交易繁榮，發展勢頭迅猛，成功實現轉型升級，2010年市場成交額達67億元，一躍成為國內最大的木製工藝品和木雕（紅木）家具批發市場！ 區位交通得天獨厚：東陽中國木雕城地處中國經濟最為發達的長三角經濟區，能夠捕獲行業發展的必威体育精装版資訊，洞察行業發展的潮流！同時長三角地區本地旺盛的消費需求也必將助推東陽中國木雕城的快速發展！東陽中國木雕城與著名的義烏中國小商品城相毗鄰，距義烏國際商貿城僅6分鐘車程，交通十分便捷。客物流能快速匯入甬金高速公路（G1512）、諸永高速公路（S26）、滬昆高速公路（G60，原杭金衢高速公路）和浙贛鐵路快線網。 宣傳推廣力度空前：市場自開業以來，一直十分重視市場的宣傳推廣和品牌建設，每年都投入巨資用於市場的廣告宣傳等。特別是2009年11月轉型升級為東陽中國木雕城以來，市場宣傳推廣力度進一步加大，先後與中央電視台、鳳凰衛視、浙江衛視、錢江晚報、中華木雕等強勢媒體建立了夥伴關係。強勢的廣告公關、紮實的媒體宣傳，有力地提升了東陽中國木雕城的知名度，拓展了市場銷售渠道，確保了市場的穩定、發展和繁榮。 大師云集協會入駐：全國70多位省級以上工藝美術大師入駐東陽中國木雕城，在市場設立大師精品區。東陽中國木雕城成為集聚工藝美術大師最多的工藝品專業市場。中國工藝美術學會木雕藝術專業委員會是中國木雕行業的最高專業委員會，專委會每年召開委員大會，定期在東陽中國木雕城舉辦“中國木雕創作大獎賽”。工藝大師與行業協會的入駐，極大的提高了市場的檔次以及在行業內的影響力、號召力。 行業盛會商賈雲集：由東陽中國木雕城承辦的“中國木雕竹編工藝美術博覽會”，已連續舉辦五屆，以其規模之大、檔次之高、參觀人數之多和逐年擴大的影響力，成為國內木制工藝品和木