社交媒体依赖与媒介需求研究_以大学生微博依赖为例_刘振声.pdf

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2013 1 117 ·研究生优秀论文选登· 年第 期 总第 期 社交媒体依赖与媒介需求研究 ——以大学生微博依赖为例 刘振声 （复旦大学 新闻学院，上海 200433） 近年来以微博为代表的社交媒体迅速兴起，社交媒体依赖现象日益引起社会关注。本文以大学生微 【摘 要】 博用户为主体，通过文献梳理与定量调查相结合的研究方法，总结出一个相对合理的微博依赖测度标准与微博使用的主 要媒介需求。后期通过定量调查结，分析发现微博依赖普遍存在于大学生群体中；便捷的媒介接触促进了微博依赖的形 成；微博依赖既是受众主动寻求积极媒介满足的结果，又包含显著的被动性和非目的性。 社交媒体依赖；微博；媒介需求；满足 【关键词】 G210 A 【中图分类号】 【文献标识码】 一、研究对象及概念综述 1、中国社交媒体依赖问题的缘起 社交媒体依赖(Social Media Dependence)第一次受到人们的普遍重视，是2009年开心网 “开心农场”(Happy Farm)引发的“偷菜”热潮。当时这款虚拟农场游戏风靡全国，不仅是白领 阶级，连学校的学生和老师也在其中。由“偷菜”沉迷引发了一系列的极端社会事件(“反庐舍 联盟”等)，用户和媒体界都开始反思社交媒体过度依赖的现象，大众媒体上第一次出现了“虚 拟社交依赖症”(《解放日报》, 2009)，将社交媒体(SNS)形容为“一场灾难”，社交媒体游戏 (Social Game)“让人欲罢不能”。后来“虚拟社交依赖症”也成为一种由社交媒体和社交媒体 游戏成瘾导致的网络成瘾精神综合征。 社交媒体作为一种大众媒体(Mass Media)形式，日益深入地渗透进人们的媒介生活，改写了 大众媒体，定义了一种全新的人与媒介的关系。然而，什么是社交媒体依赖，如何测度社交媒体 依赖，社交媒体依赖背后反映了何种受众媒介需求，体现了怎样的受众媒介关系新形态，国内的 传播学研究尚未给出清晰的答案。 本文试图以微博为切入口，通过对大学生微博使用者的微博使用及依赖状况的调查与分析， 从微观的个体媒介需求层面探讨社交媒体依赖现象，提出一些对当前受众与社交媒体依赖关系的 思考。 [作者简介] 刘振声（1989-）男，重庆人，复旦大学新闻学院广告学系2012级硕士研究生 119 2、社交媒体依赖的描述与测度 由于存在各种类别的社会化网络网站(Social Network Sites, SNS)，有的基于实名制人际 关系网络，有的基于地理位置服务( Location Based Service, LBS)，有的甚至是婚恋交友网 站，不同的社交媒体功能迥异，不可能用一种统一的维度去测度“社交媒体依赖”。 微博是当前使用最广泛，也最具有典型性的社交媒体，考虑到研究能力的限制和结论适用 性，笔者将本文涉及的“社交媒体依赖”，更进一步的框定在“微博依赖”的范畴内。对于“社 交媒体依赖”的测度，也是基于微博的媒介特点。 社交媒体依赖体现的是自媒体环境下，受众与新型媒介的特殊关系，内涵及其复杂，描述和 测度“社交媒体(微博)依赖”的结论性量表几乎没有，因此笔者参看了网络成瘾相关的经典量表 和国外关于社交媒体依赖的调查设计。 匹兹堡大学的教授金伯利•扬(Kimberly Young)从DSM-IV (Diagnostic and Statistic Manual of Mental Disorder Forth Edition , American Psychiatric Association)对于 病理性赌博的判断标准中发展出“病理性网络使用”( Pathological Internet Use, PIU) 的概念，将它定义为“无成瘾物质作用下的上网行为冲动失控”，并于1