第4章 广告的功能.pdf

广告学 主讲人：胡修瑞 第4章 广告的功能 第一节 广告的经济功能 四、广告与儿童 一、广告对商品供需的影响 五、广告与消费主义 二、广告对竞争的影响 六、广告与程式化 三、广告对价格的影响 七、广告与流行 四、广告对消费者的影响 五、广告对国内生产总值的影响 八、广告的真实性 六、广告与竞争 第三节 广告的社会影响 七、广告能促进社会经济财富的 一、广告教育消费者 增长 二、广告提高生活水平 第二节 广告的伦理因素 三、广告关系到大众的幸福和福 一、广告的虚假现象 利 二、潜意识广告现象 四、广告对社会观念的影响 三、广告中的低下格调 五、广告对大众媒介具有强大的 影响 1．广告具有沟通产销、刺激需求的功能 2．广告能够加速流通，扩大销售 3．广告对经济周期的影响 4．广告与总体消费 1．广告利于竞争，能促进企业的生产与经营 2．广告和产业集中的关系 1．广告对消费者需求的影响 2．广告对消费者选择的影响 3．广告对消费者感知的影响 虚假广告包括两种主要情形： 1．欺骗 2．虚夸 流行指新的行为方式和思维方式在社会 群体成员中逐渐普及形成的集合现 象，它可以产生于社会生活的各个领 域，无论是在人们的精神生活还是物 质生活中，都有流行的现象。 流行具有以下几个特性： @新异性—— 流行的内容必须是新近发 生的新颖的样式； @一时性—— 流行的整个过程在社会生 活中显得非常短暂； @现实性—— 流行突出反映了当时的社 会和文化背景； @琐碎性——流行围绕生活中的“琐碎小 事”兴起和消亡； @规模性—— 流行要有一定数量的社会 成员的参与。 • 按照最为普遍的分类方法，流行包括物的 流行、行为的流行、思想的流行三个主要 类型，最明显的流行现象是服饰和日常消 费品的流行、歌曲的流行、词语的流行等 等。 • 大众传播和广告对流行具有以下三个方面 的作用： 1．促使流行的产生 2．促进流行的普及 3．促使流行的消退 • 广告从业人员和广告法规制定者都认 为广告应该真实，不能出现误导。 • 要判欺骗性，首先要明确哪些内容构 成欺骗。 • 1．监督 • 2．有争议的产品的广告 1．批评广告和支持广告的学者 2．普通大众的批评 1．正方：广告提供信息 • 广告可以教育消费者，在知情的状态下做出 购买决策。 • 消费者可以通过聪明的市场决策来改进自己 的生活方式，增强自己的经济实力。 • 因为有了广告，个人为有哪些信誉好的足球投注网站自己想要的产品 和服务而花的时间量降低了 2．反方：广告肤浅 • 广告提供的产品信息其信息量也非常小。 • 广告辞藻华丽，没有什么纯粹的“信息”，而 且其中的信息都是有倾向性的，天生具有欺 骗性。 1．正方：广告降低了产品的成本 • 由于广告的规模经济，消费者享受到了更便 宜的产品； 2．反方：广告浪费了资源，只提高了某些人 的生活水平 •广告并没有刺激需求，而是把需求从这个品 牌转移到了那个品牌上。 •品牌差异实在毫无意义，品牌的丰富多彩并 没有给大家提供更多的选择余地，相反，是 在浪费资源，使消费者感到混乱和困惑，只 提高了某些人的生活水平 1．反方