自考印刷广告模拟试卷(广告学专业).pdf

上大学 ，就上中国大学网 ！ http//www.shangdaxue.cc/ 自考印刷广告模拟试卷 （广告学专业） 一、填空题 （每空1分，共20分） 1、我国是印刷术发明最早的国家，最早的印刷品都是一些——。 2、我国最早的印刷广告产生于——时期。 3、——在元明大有发展，除官方用来印书之外，民间亦用来印刷话本小说和戏曲。 4、近找印刷广告时期指的是从——到——。 5、广告主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表达的——。 6、十九世纪中叶，外国人在中国除了创办一些综合性报纸外，还创办了一些专业广告报刊， 当时的广告业务主要以——为主。 7、当今世界的广告已进入 “定位时代”，美国广告专家——倡导 “具有推销力的广告”， 把 “产品位置”放在了第一位，认为 “唯有正确的位置，才是有效销售的步骤”。 8、广告创意成功与否的关键就在于它是否——。 9、印刷广告创意思维的种类主要有商品本位创意、顾客主体创意、 —— 、——和时机 捕捉创意五类。 10、印刷广告文案的类型主要有教育式、情感式和——三种。 11、印刷广告文案由标题、正文、标语和——四个部分组成。 12、印刷广告标题的功能主要体现在表现广告意境、渲染广告主题、商品促销和——四个方 面。 13、色彩三要素是指——、明度和彩度。 14、印刷广告画面的三原色，是色料三原色，即以——为三原色，其他各色都是由这三种混 合而得。 15、在印刷广告中，如果字体处于画面的——，则整个画面代表着上升，有轻快的感觉，是 愉快的、适意的。 16、商标的价值由经济、信誉、专用权和——四个方面组成。 17、在广告宣传方面，报纸具有——、注意分散、受众有限和单调呆板等局限。 18、在一张报纸上，广告效果最好的版面是——。 上大学 ，就上中国大学网 ！ http//www.shangdaxue.cc/ 二、单项选择题 （从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干的括 号内。答案选错或未选者，该题不得分。每小题1分，共10分） 1、世界上最早的官报 《邸报》出现在我国 （ ）。 A.隋初 B.唐初 C.五代 D.宋初 2、第一家在我国出版的中文杂志是1883年在广州创办的 （ ）。 A. 《察世俗每月统计传》 B. 《东西洋考每月统计传》 C. 《东方杂志》 D. 《妇女杂志》 3、二十世纪三十年代，报纸已成为我国主要的广告媒体，当时最大的报纸是 （ ）。 A. 《申报》 B. 《大公报》 C. 《新闻报》 D. 《北京晨报》 4、世界上现存最早的广告实物是 （ ）。 A.济南刘家针铺广告 B.写在一张羊皮纸上的广告 C.一则图书出版广告 D.一则肥皂广告 5、 （ ）年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此西方步入印刷广告时代。 A.1475 B.1622 C.1729 D.1450 6、广告摄影是广告的功利性与摄影的艺术性相结合的 （ ），是一种借助摄影技巧和艺 术进行宣传的广告载体。 A.实用艺术 B.造型艺术 C.实用造型艺术 D.视觉艺术 7、色彩有冷暖感觉，红、橙、黄属于暖色系列，有温暖、兴奋等感觉特征， （ ）属于 中性色素，感觉不冷不热。 A.蓝、绿 B.蓝、紫 C.青、紫 D.紫、绿 8、色彩的组合方式有 （ ）和对比组合两种。 A.类似组合 B.排列组合 C.调和组合 D.搭配组合 9、 （ ）广告应以画面为主，文字要简明。 上大学 ，就上中国大学网 ！ http//www.shangdaxue.cc/ A.杂志 B.时历 C.标签