薛继军搭建研究众筹平台为媒体融合提供可实操的良策.PDF

薛继军：搭建研究众筹平台 为媒体融合提供可实操的良策 25/08/2015 中国媒体融合发展需要信心！我们坚信，媒体与互联网不是颠覆与被颠覆、替代与被替代的零和关系，如同媒体需要互联网一样，互 联网同样需要媒体，未来是属于互联网+媒体的时代！ 由央视市场研究股份有限公司（CTR ）及其子公司索福瑞（CSM ）共同发起创办的中国第一家专注于媒体融合的研究院 “CTR媒体融 合研究院”于2015年8月18 日在北京成立。以下为中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司总裁、CTR媒体融合研究院名誉院长 薛继军在研究院成立发布会上的致辞： 尊敬的各位专家、各位来宾，大家下午好！首先请允许我代表中国国际电视总公司，代表CTR、CSM，向出席本次成立发布会的各位 嘉宾表示热烈的欢迎！向各位受聘为CTR媒体融合研究院专业指导委员会的专家委员表示衷心的感谢 ！ 一年前的今天，中央全面深化改革领导小组审议通过 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，中国传媒发展进入了媒 体融合的元年。一年间， “互联网+ ”成为国家战略，传统媒体重新审视 自身的优势和劣势，通过 “两位一端”的布局，移动互联网 的发力、内容的重构、资本运作等尝试，重新获取用户，重构引领模式，重掌舆论的引导权。我们看到央视新闻、新华社、人民日报 客户端的全面升级，用户规模的急速扩张。我们也看到了，湖北广电用TV+拥抱互联网+，苏州广电用无线广电拓展服务便捷，成都商 报用区域电商探索引领可能，南方都市报以全媒体重构生产流程。所有这些生动的案例，让我们看到了传统媒体对于融合发展的迫切 态度与坚决的行动。 一段时间以来，传统媒体的日子不好过。这样的不好过，既体现在年轻一代注意力的转移、广告营收的停滞甚至下滑这样我们实实在 在经历的挑战与困难，更体现在 “铺天盖地”的唱衰之声上。有人说，传统行业向互联网进攻的，没有一起成功的；传统媒体做新媒 体，也没有一家成功的。还有更悲观的说法，说传统媒体不转型是等死，转型是找死！ 正是在这样的舆论背景下，也正是因为这样的舆论声音，我们成立中国第一家以媒体融合为名，专注为媒体融合发展服务的研究机 构，更显必要，也更显重要！ Page 1 of 2 中国媒体融合发展需要信心！我们坚信，媒体与互联网不是颠覆与被颠覆、替代与被替代的零和关系，如同媒体需要互联网一样，互 联网同样需要媒体，未来是属于互联网+媒体的时代！摆在我们面前的与摆在互联网企业面前的是一条相向而行的会师之路！国家新 闻出版广电总局党组副书记、副局长，兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席给全台提出了一个全新的命题——如何走出电视+ 的融 合发展路径。媒体有媒体的基因，互联网有互联网的基因。媒体的发展不可能重复互联网发展之路，要走出符合媒体基因，尊重媒体 现实的融合发展之路，媒体首先需要道路自信。我们不能过度沉迷于曾经 “一览众山小”的地位与成就，更要时时提示自己，也不要 过度地夸大互联网颠覆一切的可能。为传统媒体做媒体融合所作出的种种尝试努力多多致敬，为传统媒体人为中国传统媒体的未来探 路、找矿的伙伴们多多点赞是CTR媒体融合研究院的第一个初衷！ 中国媒体融合发展需要可以实操的良策！传统媒体与新兴媒体的融合发展，是全世界所有主流媒体都在面临的难题，大家都在找寻方 式、路径。没有成功的模式可复制，加上国情、媒体属性等等现实条件的差异，也不可能存在一个放之四海而皆准的范式。中国媒体 融合发展的可行路径，必定来 自对中国媒体现实更为深入的洞察与把握，因此，专注实务和对策，让学界与业界捆绑，让专家学者驻 场和媒体操盘手一起破题、解题，是CTR媒体融合研究院的第二个初衷。 中国媒体融合发展需要开放合作、共生共赢 ！中国媒体融合发展需要中国学界、业界的合谋共想。所以，CTR媒体融合研究院的第三 个初衷便是，搭建一个业界与学界的共享、众筹平台。研究者有发现，有成果，拿到这里来，我们拿到业界去检验 ！媒体业界有需 求，有问题，拿到这里来，我们一起去筹划研究，找寻答案！我们有资源，我们有数据，拿出来供大家研究使用。大家都知道， CTR、CSM是从事媒介研究、受众测量和消费者洞察的专业公司，20年来，我们生于数据，长于数据！数据对于CTR、CSM是核心， 是商业价值。在今天，在这里，我代表CTR、CSM郑重承诺，我们愿意开放电视收视率、广播收听率数据、广告监测数据、媒体接触 与消费行为数据和消费者购买数据，供各位专家学者做科研之用，我