品牌——高校生存的关键.pdfVIP

·品牌——高校生存的关键 赶魈髓疆2凝牲阮毓髓螃鼹鲢砖l}粥跨醚裁籍毫毓髓涵淤弦缱赶礁珏±嫩鲸i蕴t诲醅精缝自匏如疆吐i巍绻础翰秘艟魏魍辑犄蟪豌链艘确鳢麟鹚璐魏粒麓鲢鲢女e泌 口 ∞牌一高校生存的关键 口常永军 一、高校品牌的内窖 是地方高校，只有更加注重和提高人才培养质量，才能树 对高校品牌的内容可以有不同的理解。广义的高校 立教育品牌，才能求生存、求发展。 品牌是指高校的名称、标志和为教育消费者提供教育服 2．重视发展特色教学。办学要有特色是高校品牌发展 务、培养教育消费者的各要素的总和：狭义的品牌是指在 的必由之路。它可以是专业特色，也可以是教学特色，还可 社会上或专业领域中享有盛名的学院、专业、学科、大师、 以是科研特色和大学文化等．争创特色是高校品牌的基 学生等。品牌文化是高校的灵魂．是高校独特性品质的体 本内容，也是高校核心竞争力的重要构成要素。一所高校 现。从内容上看．它是指校方和学生的名称、声誉和历史及 只要保持自己的特色。并保证办学质量，就可以在激烈的 社会大众对其认识与感觉的综合；从形式上看．它是指校 竞争中生存和发展。强词办学特色．就意味着要有特色专 方产品区别其竞争者产品和服务的特定的总称：从教育的 业、特色学科。但绝非每个专业、每个学科都是特色，都是 主体来看．它是校方提供并为培养对象所接受的教育服务 品牌，应根据学校的历史与现实条件．结合国家、地方经济 的概括性、抽象性表达，是高校自己的形象标签；从教育的 和社会发展的现实情况．选择最有优势和特色的专业或学 客体来看．它是消费者对所接受教育的体验和感受：从资 科进行重点培养，这些对打造品脾专业、品牌学科，并以此 产上看．它的价值主要为社会效益，并非经济效益。 带动整个学校品牌声誉的提升具有重要意义。 二、我国高校品牌管理的现状及存在的问题 3．加强对品牌的商标保护。近年来。随着市场商品经 1．品牌意识淡薄。目前．中国各类高等院校已有2000 济的发展．兴起了一股商标抢注风潮．一些单位、企业、公 多所。平均每所院校的学生达7000人，在校学生总人数超 司甚至个人为了自己的利益。抢注名牌高校的商标牟利。 过1700多万人。改革开放以来。国外名校纷纷抢滩中国 给高校品牌的发展造成了严重影响．损害了高校的品牌 教育市场，。与狼共舞”已成为事实；同时。社会各个领域对 形象。作为高校自身一定要树立保卫品牌的坚强决心．采 大学提供的教育产品、服务、科研产品的要求越来越挑剔． 取法律手段保护自己的品牌。防止冒用或侵犯品牌的现 使竞争愈加激烈。许多高校管理层的品牌意识比较淡薄． 象发生。 依然充斥着“皇帝的女儿不愁嫁”的思想．不注重品牌经 4．加强品牌基础建设．建立崭新的素质教育体系。加 营，没有把学校的品牌作为无形资产和资源来经营。上不 强品牌的基础建设．培养具有创新、实践和创业精神的学