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· 管理科学文摘 ! 管理观察 管理论坛 !#$% ’( )*+*#$)$+ %,$+,$ 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 品牌资产与新时代的消费心理 % 周 辉 张 欣 也将部分或全部丧失。 买与商品档次的关系，该研究揭示：随着 一、品牌资产的形成与 # 品牌资产与消费者 商品档次的提高，大众认牌购买的现象越 品牌资产是品牌知名度、品牌联想、 发普遍。 消费者心理 （ 品牌忠诚、品牌的品质形象 或者消费者 ） 对品牌的品质感知 和附着在品牌其他资 二、新时代消费主体的 （ ） 一 品牌资产 产等项内容的集成反映。其价值在于它能 !# 品牌资产的形成与发展 消费心理分析 给消费者和企业提供超过商品和服务本 品牌的出现和运用由来已久，但品牌 身利益以外的价值。对于一个品牌，我们 （ ） 得到广泛重视，被视为企业的一项资产却 一 新时代消费主体的类型及其特征 在判定它成功与否时，主要是看它的影响 是近十年多来的事情。 世纪后期，大规 新经济时代的到来不仅使消费热点 -. “ ” 力，也就是它的 价值 的高低。在市场竞 模接管、兼并和收购品牌企业的浪潮席卷 出现巨大的变化，消费趋势也异常超乎想 争中，品牌资产越高，越有利于竞争，主 欧美，在当时发生的几起大的购并案中， 象，并且使消费主体也发生了根本的变 要表现在： 收购价格往往是被收购企业净资产的数 化。我们常见的消费主体主要有以下一些 高资产品牌，更能影响新的消费者， 倍。如达能公司以-/ 亿元的价格收购欧 特征： 留住旧的消费者。具有价值的品牌，不仅 洲纳比斯公司，相当于其净资