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品牌资产与新时代的消费心理.pdf
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品牌资产与新时代的消费心理
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% 周 辉 张 欣
也将部分或全部丧失。 买与商品档次的关系,该研究揭示:随着
一、品牌资产的形成与 # 品牌资产与消费者 商品档次的提高,大众认牌购买的现象越
品牌资产是品牌知名度、品牌联想、 发普遍。
消费者心理
(
品牌忠诚、品牌的品质形象 或者消费者
)
对品牌的品质感知 和附着在品牌其他资 二、新时代消费主体的
( )
一 品牌资产
产等项内容的集成反映。其价值在于它能
!# 品牌资产的形成与发展 消费心理分析
给消费者和企业提供超过商品和服务本
品牌的出现和运用由来已久,但品牌
身利益以外的价值。对于一个品牌,我们
( )
得到广泛重视,被视为企业的一项资产却 一 新时代消费主体的类型及其特征
在判定它成功与否时,主要是看它的影响
是近十年多来的事情。 世纪后期,大规 新经济时代的到来不仅使消费热点
-. “ ”
力,也就是它的 价值 的高低。在市场竞
模接管、兼并和收购品牌企业的浪潮席卷 出现巨大的变化,消费趋势也异常超乎想
争中,品牌资产越高,越有利于竞争,主
欧美,在当时发生的几起大的购并案中, 象,并且使消费主体也发生了根本的变
要表现在:
收购价格往往是被收购企业净资产的数 化。我们常见的消费主体主要有以下一些
高资产品牌,更能影响新的消费者,
倍。如达能公司以-/ 亿元的价格收购欧 特征:
留住旧的消费者。具有价值的品牌,不仅
洲纳比斯公司,相当于其净资
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