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选择国际名牌运动鞋与高中生消费观念关系的调查 摘要 随着人们随着人们生活水平的日益提高，不少人已经不仅仅追求物质生活上的满足，而是开始重视精神生活上的满足。其中，一些高档的国际名牌运动鞋因其款式多样，时代性强，成为了许多高中生青睐的对象，一些高中生不惜重金购买名牌运动鞋，这是否会对传统的消费观念产生冲击呢？现在高中生的消费观念如何？我们特此成立课题小组，以实际调查为依据，通过研究高中生对国际名牌运动鞋的消费现状，探视高中生的消费观念现状，并整理成文，希望能对青少年的消费教育提供帮助。 关键词：国际名牌运动鞋名牌、消费观念 第一部分 课题的提出 ——名牌运动鞋的流行引发的思考 （注：本课题所研究的“国际名牌运动鞋”指在国际上有知名品牌的产鞋公司，狭义上讲即指年销量在国际上排名前列的品牌，详细品牌名见后附录） 当今，我们不能否认名牌运动鞋已经逐渐融入我们的生活，大大小小的商场出售着国际上各种知名的品牌。以世界销量排名第二的ADIDAS公司为例。Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。adidas品牌PUMA以“运动生活化”为主打理念，把“独创性地将运动、休闲和时尚领域中最具创意的部分成功地融合在一起，将“彪马”打造成为世界上最受尊崇的运动時尚品牌”作为自己品牌的发展目标。本着这一目标，PUMA无论是在产品的设计还是广告的设计上，都越来越多地结合了休闲时尚的元素 二、课题的调查 ——直面问题，深入取证 为了解决问题，我们以研究高中生对国际名牌运动鞋的现状为目的，开展了多种形式的调查活动。 书面作答 调查的第一项内容是有关高中生对国际名牌运动鞋的消费水平以及消费观念的初步调查，通过发放答卷的形式，调查一些高中生平时的购鞋品牌及价格，以及平时购鞋一般选择的价格。通过摸底，了解大体情况，为下一步的调查提供基础材料。 问卷调查 通过上步的摸底调查，我们有了初步的调查结果，于是我们以此为基础设计了一份调查问卷，内容包括两大方面，分别为国际名牌运动鞋的消费水平现状调查以及高中生消费观念现状调查。通过大范围的发放问卷，进一步了解了问题的实际情况。 访谈 为了更加完善调查，我们有分别对两位高中生进行了专访，实地了解了高中生对名牌鞋问题以及消费观念的问题的看法与建议，使我们的调查更具有代表性。 第三部分 课题的结果与结论 ——科学分析，得出结论 1、书面做答。这一步的调查有两个问题：1）关于高中生购鞋品牌的调查；2）关于高中生购鞋一般选择价格调查。以下是我们的调查结果 高档名牌鞋 中挡运动鞋 低挡运动鞋 40% 53.3% 6.7% 关于高中生购鞋品牌的调查 500元以上 100~500元 100元以下 26.7% 66.6% 6.7% 关于高中生购鞋一般选择价格调查 从这一调查表中，我们可以看出，选择国际名牌的同学占有较大比重，说明名牌的影响力确实很大。从另一栏的“一般选择价”中看出，500远以下的购价是多数同学的平均值。有关资料表明，名牌鞋的平均市价约在600元左右。从这一角度讲，多数同学的消费主要以经济能力为基础，不会盲目的购买名牌鞋，所以，我们看到，多数同学的一般选择价低于市价。 2、问卷调查。我们利用节假日时间发放问卷，回收率达86.3%，基本达到了理想水平，以下是我们的调查结果。 你经常选择名牌运动鞋吗？ A、是 B、不是 A B 52.9% 47.1% （若此题选A项，请填写2（1）题，选B项，请填写2（2）题 2、（1）以下哪个因素促使你对高档运动鞋的购买： A、兴趣 B、消费水平提升 C、个人消费较乐观 A B C 33.3% 55.6% 11.1% 2、（2）以下哪个因素制约你对高档运动鞋的购买？ A、不感兴趣 B、经济水平制约 C、个人消费保守 A B C 50% 37.5% 12.5% 3、一年内你购买名牌鞋的频率多大？ A、至少2次以上 B、1—2次 C、没有 A B C 6.05% 88.9% 5.05% 4、买鞋的消费在日常中占多大比例？ A、30% B、10%—30% C、没有 A B C 17.9% 30% 52.1% 5、你选择运动鞋所考虑的因素