车的广告语评析.ppt

广告作业 福特汽车 比亚迪 北京现代 朗动系列 广告语：朗于心，动于行。 评语：该广告语将“朗动”完美的镶嵌，读广告语便想到是朗动汽车，直接简单。“朗于心，动于行”。与消费者的心愿或者说是理想联系起来，满足消费者驾驶汽车时的明朗的心情，行驶的动感。同时也劝说消费者‘动于行’，购买朗动汽车。 北京现代 途胜（Tuson)系列： 广告语：途胜来由 评语：途胜（Tuson)源于美国亚利桑那州的一个城市名，那里四季温暖，有着美国西部独特的美丽风光，处处透露出大自然的野性，本真和舒适的一面。以“途胜由来”为广告语，传 达了途胜汽车带给消费者舒适，刺激和独特的体验。通过她，与大自然亲密接触，远离城市的喧嚣，在人与车，自然的和谐中，展示真我风采。广告语追溯途胜的来由正是想要向大众传达这种理念。 别克 别克 凯迪拉克 ●广告语：敢为天下先 评语，凯迪拉克一向特立独行，一句“敢为天下先”让人感觉是何等的豪迈，与它创造的无数个第一相匹配，似乎在告诉消费者，毋庸置疑，选择它就对了，使人印象深刻，但同时给人的感觉是太过张扬和敬而远之，后来，改广告语为“创造，信念，拥有。” 奔驰 广告语：胜，无止境 评语：简单，一个“胜”字表达了奔驰的自信，追求以及它的高端地位，“无止境”体现了追求的永无止境，奔驰坚持继续努力，追求更好，更好，更强。为企业树立了良好的形象。 奔驰 奔驰S级轿车 广告语：未来的安全技术，已用于今天的汽车。 评语：这句广告语重点突出了安全，一句“未来的安全技术”表达了这类车的安全性能之高，没有太广泛的夸张，定位于安全这个优点，很好的阐述了这类车的安全特性。 宝马 雪铁龙 雪铁龙 C4: 与科技共舞 点评：以科技含量见长，重点诉求了这款车采用了的先进技术，体现了雪铁龙对先进科技的追求，紧跟先进科技前进的步伐。 C5: 尽享科技 点评：似乎在说，先进的科技离我们并不远，你也可以拥有，只要拥有雪铁龙，你就可以享受科技带给你的舒适，快乐。 * 福 特 汽 车 广告语：你的世界，从此无界 评语：这句广告语朗朗上口，便于记忆，站在消费者的角度，为 消费者 开辟道路，瞬间吸引消费者，并且让消费者记住了这句广告语，从而达到推广自己品牌的效果。同时定位于年轻人，向消费者传递了年轻、动感、充满激情和活力的理念。 福 特 旗 下 品 牌：路 虎 广告语：GO beyond 评语：作为世界上唯一专门生产四驱车的公司。冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。这句广告语体现了他纯正 胆识 冒险 超凡企业思想，观念。饱含大气凛然之风，骨子里带有一种不断突破自我的探索精神，充满热忱和激情地走自己的路，传递了不断超越的理念。 ◆比亚迪F0广告语：一路同驰骋 评语：简洁，易记，拟人化的形式，表达出陪伴在你身边，与你同在，与你一起享受驰骋的快乐的感情。 ◆L3：畅情进取 锋行志远 评语：L3是一款轿跑车，锋行重点体现的跑车的霸气，畅情主要体现了轿车的舒适享受，紧扣轿跑主题。 ◆比亚迪F3速锐：TI动力 遥控精彩 评语：这款车采用全球首创遥控驾驶技术、TID黄金动力总成，这句广告重点诉求这款车的这方面的优点。 瑞纳（VERNA)系列: 广告语：V,我非凡 评语：V是瑞纳VERNA的首字母，便将有别于其他的广告语，突出产品的名称。我非凡”表现瑞纳汽车定位与众不同，非凡的一族，在消费者的角度满足自信独特的愿望。 ★ 凯 越 广告语：心静，思远，志在千里 评语：作为一款中级家用轿车，这句广告语传达给我们的和谐，宁静，大气，前进，理性，在纷杂的社会里我们都希望有一个地方能给我们一个安静享受，同时又不忘前进、上升，抓住了消费者这个心理，让我们自然向往，不禁接近，调动我们的感性，让我们怦然心动。 ★ 君 威 广告语：心致，随行，动静合一 评语：这个广告语强调的是强劲的功率与安静的车内环境的完美结合，对于一个成熟的汽车品牌而言，家族化特征已经成为了发展的趋势与潮流，抓住这个趋势，给人以温馨的，幸福的向往，有一种宁静致远的心态。 ★G L8 广告语：路上公务舱，商旅新境界 评语：这句广告语非常简单，但是它突出了这款车的重要特征就是它是一款商旅车，“路上公务舱”体现了它的内舱很“大”，表达了它的实用性，同时给人以画面感，采用了理性诉求的方式，吸引消费者。 广告语：即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。 评语：读到这句广告语，给人一种耳目一新的感觉，这句广告语运用拟人的修辞手法，把它比喻成美人，其实际表达了宝马车的每一个部件都是那么完美，表达了一种无懈可击。同时给人们留下深刻的印象，一次就记住了这句广告语。 ◆富康: 经典富康 更可信赖 评语：这句广告语强调的是雪铁龙富康的悠久历史，历经多年，成为经