Neuroeconomics复旦行为经济学.ppt

神经经济学(Neuroeconomics) Investment Behavior and Emotion Myopic Loss Aversion (Benartzi and Thaler 1995). People prefer bonds over stocks. Shiv et al. (2005), Psychological Science All participants were given $20 of play money and they would receive a gift certificate for the amount they were left with at the end of the study. Investment Behavior and Emotion 20 rounds of investment decision. On each round, they had to decide to invest $1.00 or not invest. If they decided not to invest, they would keep the dollar. If they decided to invest, they would hand over a dollar bill to the experimenter. The experimenter would toss a coin. If the outcome were heads (50%), the participant lose $1; if the toss were tails, then they win $2.50. Three groups of subjects: Normal people, patients with brain damages related to processing of emotions, patients with brain damages not related to emotions. Results 神经经济学是融合了经济学和神经科学的交叉学科，目前正在形成和不断发展之中。神经经济学运用神经科学的方法与成果，探讨了经济学的理论假设与基础，其发展会对决策理论、微观经济学、行为博弈、行为金融和营销学等产生影响。神经经济学与实验经济学和行为经济学密切相关，对一些经济学基础理论问题进行了深入研究，并在将来会产生更大的影响 神经元经济学运用大脑活动的事实扩展了行为经济学。神经元经济学也称为一种新型的“实验经济学”。在实验经济学中，我们根据经济学的动机设立简单的讨价还价的游戏和市场，用以检验理论和确定哪些变量导致经济后果。神经元经济学将人们的选择、讨价还价、交换等生物和神经过程进行量化，这是对试验经济学的扩展。 作为一门交叉科学，神经元经济学不仅融合了现代神经科学和现代经济学的分析方法，而且还融合了现代进化论、现代心理学、特别是比它略早一些诞生的演化心理学的基本思想。 20世纪80年代晚期，在心理学领域诞生了一门被称为“演化心理学”（evolutionary psychology）的新学科。有意义的是，这门学科的创始人之一林达·柯斯玛依达（Leda Cosmides）和约翰·托比（John Tooby）是一对具有经济学和心理学双重学科背景的夫妇。演化心理学是一门研究人类心智如何形成的科学。演化心理学认为，我们人类的心智模式是在长期进化过程中被自然选择所塑型的. 纽约大学神经科学中心保罗·格林切尔教授（Glimcher，2005）在最近的一篇文献中，援引了动物学家哈普1979年所做的一个关于野鸭（mallard duks）觅食行为的实验。剑桥大学植物园的池塘里每年都有许多过冬的野鸭，为了观察它们的猎食策略，哈普让两个实验员以不同的速率向池塘里扔面包球。哈普想知道，每只野鸭的选择是什么？如果把这个场景看作一个觅食博弈，当达到纳什均衡时，每只野鸭的期望效用应该相等。也就是说，如果1号实验员每5秒扔出一个面包球，2号实验员每10秒扔出一个面包球，那么，达到纳什均衡时，应该有2/3的野鸭站在1号实验员前面，1/3的野鸭站在2号实验员前面。令人惊奇的是，在相当宽泛的条件下，上述均衡都是对野鸭觅食行为一个十分精确的描述。哈普发现，不管扔面包球的速率是多少，也不管面包球的大小是多少，从开始扔面包球起，大约60秒内，野鸭就能够自动完成分组，而其分组方式完全符合纳什均衡的预测（Harper，1982）。 随着EEG（脑电图）、MEG（脑磁图）、PET（正电子发射断层扫描）、SPECT（单光子发射断层扫描）、特别是获得2003年诺贝尔生物医学奖的MRI